8月31日，水井坊连续发布多条高管辞职公告，所涉及的高管职位包括董事、董事会秘书等，引发行业关注。
水井坊频繁换帅和人员变动，从来只有意料之中，未有意料之外。
只是发生在二季度亏损、染酱折戟、高端营销公司组合等多事之后，让此事显得复杂。
两种说法
据公告，本次提出辞职的高管多达四人。其中，因“个人原因”辞职三人，分别为：
1、Sanjeev Churiwala辞去其担任的水井坊董事、战略委员会委员、审计委员会委员及薪酬委员会委员职务。
2、田冀东辞去其担任的公司董事会秘书职务。
3、陈岱立辞去其担任的水井坊监事、监事会主席职务，且不再担任其它职务。
三人辞职对应职务后，水井坊已经找到对应人员填补空缺。
另有一人因“工作需要”提出辞职，据报告，水井坊监事会还收到张永强提交的书面辞职报告，决定辞去其担任的公司监事职务。
值得一提的是，张永强的辞职将导致水井坊监事会成员低于法定最低人数三人，因此根据规定，在监事候选人被股东大会选举成为正式监事前，张永强仍继续履行公司监事职务。
网上针对水井坊高端频繁辞职，也涌现出了两大说法。
一派观点认为“辞职就是为了套现”，同期水井坊也曾发布回购股份的公告。
另一派观点则认为是水井坊为业绩不理想或公司优化而做出的人事调整。
无论何种说法，业绩并未出现大问题的情况下，也为产生并购等交易而出现四大高管同时辞职事件，水井坊还是让外界有点“匪夷所思”。
业绩不理想，水井坊已“十年五帅”
事实上，频繁高层人事更替在水井坊是常有的事。十年来五度换帅，说"铁打的水井坊，流水的主帅"，一点都不为过。
从2011年帝亚吉欧正式成为水井坊的新实控人，到现在已有10年了，但却经历了五代负责人。
2010年，英国人柯明思成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。
2013年3月15日，美国人大米成为水井坊第二任总经理，但是之后业绩一路走低，在2013年、2014年连续两年亏损后，水井坊被“披星戴帽”。2015年9月30日，大米提出了离职。
“水土不服”的洋掌门，让水井坊意识到中国白酒更需要中国人执掌。
2015年10月8日，范祥福正式出任水井坊董事长兼总经理，在任职水井坊3年期间实现扭亏为盈，营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年的28.19亿元。在他手中水井坊终于扭亏为盈解除ST。
2019年7月，危永标接过范祥福手中的接力棒，出任水井坊总经理。当时，危永标雄心壮志，想带领水井坊打下更大、更高端的市场。结果高端化没搞成，碰上疫情，上任仅14个月，黯然离场
2020年9月21日，水井坊总经理危永标因个人原因辞职，辞去其担任的水井坊董事、总经理等一系列职务。值得一提的是，10月14日，水井坊董事Preeti Arora也宣布辞职。
去年9月，朱镇豪开始代为行使水井坊总经理职责，今年7月1日起，朱镇豪正式转正。
行业不一定记住了水井坊的每一任高端的名字以及其主要政绩，频繁的高层变动，人们对水井坊高层年薪颇高留下了深刻的印象。以危永标为例，截至2019年年底，其任职仅半年，在水井坊领取的报酬就达203.1万元。在上市白酒企业中，实属“第一高薪”。相比之下，泸州老窖总经理林锋2019年税前报酬为70万元。
原罪，或是高端化不成功
同行业绩稳定增长背景下，号称600年历史，中国白酒第一坊的水井坊，为何业绩如此波动，与此同时人事也多变动？
问题真的只是"主帅"问题？显然，不全是。
更多应该聚焦于水井坊自身战略的失误。
1999 年，全兴集团推出"水井坊"品牌，定位高于五粮液、茅台成为"最贵的白酒"——源于"水井坊"600 年的历史传承。当茅台酒、五粮液还在300-400元/瓶价位徘徊的时候，水井坊推出了零售价700元/瓶超高端产品。
从此，水井坊开启了中国白酒超高端酒时代。但问题是，水井坊的高端，依靠的是猛砸广告，被吐槽为“吹出来的高端白酒”。2016―2019年，水井坊4年总计投入销售费用27.19亿元。
今年上半年，水井坊广告促销费更是高达4.65亿，直接导致第二季度业绩亏损。
因此，水井坊在品牌营销过重，产品力不足的弊病被逐步放大，也降低了其抗风险能力。行业顺遂时，可以坐享行业红利。但遇到新冠、酱酒等突发情况和变量时，则显得无能为力。
事实上，水井坊也曾吃过一味营销的亏，2012—2015年，白酒行业曾陷入深度调整，彼时水井坊因为广告投放用力过猛，连续两年陷入巨额亏损，并被ST（退市风险警告）。后来行业回暖，水井坊也通过努力解除ST，但水井坊并没有引以为戒，依旧一路狂奔在高端化之路。
水井坊聚焦次高端与高端，主要起始于2015年，这一年它宣布放弃300元以下的低端白酒，专注于中高端市场。
但今时不同往日，高端酒方面，贵州茅台、五粮液、国窖成为三强。次高端酒方面，汾酒、水井坊、酒鬼酒、舍得、剑南春、古井、洋河优势更大。
由此可见，高端与次高端，留给水井坊的机会也并不多。就连今年上半年欲通过与国威酒业合作，推高端酱酒的计划也最终落空。
不过日前，水井坊通过厂商一体化力推高端也引起了行业的关注，由24个省级市场的25位大商组建的水井坊高端白酒销售有限公司成立，通过对核心经销商协同关系的转变，建立长期可持续的战略伙伴关系，构建厂商“命运共同体”。
可以看出，水井坊的“高端”梦依然坚挺，而留给他的机会和挑战，显然也会越来越多。
活动预告，9月6日，由XN知酒联合汾阳王酒业主办的“中国高端清香发展论坛”将在山东济南举办。现有少量参会名额，请阅读下面邀请函点击报名参加：
