来源 :上证e互动2026-06-03
广誉远(600771)公司以监管为由解释不重视新媒体，以费用率下降掩盖仍远超同行的低效，以恢复性增长当作改革成效。但同仁堂等同业全渠道高效运营，公司却长期线下依赖、线上薄弱、费效落后。所谓循序渐进已持续多年，股东看不到实质变化。请直面：为何不敢大力加码新媒体？为何费用率仍居高不下？何时才能真正实现渠道质变？
您好，感谢您的关注与多次重复提问。公司不存在“以监管为由不重视新媒体”的情况，也不存在以费用率下降掩盖什么。任何投入均需衡量短期产出与长期价值，各家企业实际情况不同，公司新媒体布局需考量自身家底、投入产出等因素，作为药品销售与宣传必须严格遵循药品广告监管要求，公司目前已适度加大投入适当的新媒体及线上内容布局力度，与权威媒体传播形成合力。销售费用率下降是公司管控成效的持续显现，自2023年扭亏为盈后，营业收入、经营利润、应收账款、经营现金流等指标均在持续改善，这都是客观事实。当前费用投放聚焦品牌重塑与渠道深耕关键阶段，所有支出均遵循预算管理与内控流程，公司渠道政策坚持“线下稳盘、线上提效、循序渐进”的节奏。公司深知自身发展与行业内优秀企业之间仍存在差距，公司将继续聚焦主责主业，聚焦头部连锁、平台、媒体等不断扩大终端覆盖面及品牌知名度，推进学术赋能+场景体验+精准营销，加快推进各项举措的落地见效，提升发展质量回应全体股东的支持与期待。