来源 :证券时报网2023-04-24
日前，综艺股份(600770)旗下综艺文创与亚马逊云科技合作，共同建立以云计算、人工智能等技术为基础的新型线上交易平台，介入白酒营销业务，助推白酒企业打造面向社交场景的营销新通路，探索白酒行业营销数字化创新。
传统的白酒行业营销方式面临经销商营销方式陈旧、缺少数据积累和数据能力的挑战，难以实现业务数字化和营销社交化，这一直是阻碍产业转型的障碍。随着消费者向年轻化和需求个性化的转变，白酒行业需要采用更新颖、潮流的方式来适应年轻消费者群体，同时迫切需要用数字化的方式来驱动和赋能整个业务链条，提升白酒业务效率、推动产品革新、实现营销创新，以迎合并引领市场新消费需求。
经过慎重研判，综艺股份在去年新设公司综艺文创，探索文创产业布局，并以白酒营销为切入口，与今世缘酒业等知名酒企合作，联合打造具有文化属性的白酒产品。以数字化创新，致力于名酒文创酒和高品质定制产品的研发与运营，探索行业发展新机遇。
今年，综艺文创更进一步引入亚马逊云科技，融合双方的优势资源，借助科技和创新能力实现白酒营销数字化转型。亚马逊云科技深度参与了白酒业务战略制定和创新产品共创，一起规划设计了产品方向，包括AI营销板块、线上交易全流程以及基于云计算的数字化架构，帮助综艺文创全面提升基于大数据及AI的营销和产品分析能力，进一步明确了人、货、场商业创新方向，深入拓展了新业务。
据介绍，综艺文创依托与亚马逊、大树科技等合作，打通了定制酒的全产业链流程、推出了多款定制酒产品，同时还上线了定制酒SaaS平台-酒千趣。利用AR技术，增强白酒的使用场景的趣味性和互动性，加强白酒的社交属性。同时通过输出方案设计、供应链体系和后台服务的全产业链服务，赋能经销商，实现产业链数字化共赢。