三星手机可能要重回中国市场了。
前段时间，闻泰科技在官网发布公告称，拿下了三星2023年度手机及平板产品的ODM订单。
依据此前媒体发布的消息，这笔订单包括2500万部手机以及2000万部平板电脑。
自从2016年Note7“爆炸门”事件后，三星手机就逐渐淡出了中国市场。
对中国消费者而言，三星手机似乎已经是“年代久远”的产物，大街上难得一见。
不过，尽管三星手机在中国卖得并不好，但三星却并不想放弃这块庞大的市场，近年来从未停止喊话“we are back”。
尤其是在过去3年，全球消费电子市场进入寒冬期，中国市场对于三星的重要性，更是不言而喻。
早在去年年初，就有媒体报道三星成立了新的中国团队，并命名为“中国市场创新组”，专门负责中国市场的营销战略，分析中国用户的消费习惯和喜好。
如今，三星与闻泰科技签署这笔代工大单，再次释放重回中国市场的信号。
但关键的问题在于，现在的中国人对三星还买不买账？
这次重回中国市场，三星能翻盘吗？
国际市场表现强横，却在中国遭遇“滑铁卢”
虽然三星在中国的市场持续低迷，但在全球市场上，其出货量依然排名第一位，就算苹果也不是对手。
根据市场调研机构Canalys调研数据显示：
2022年全球智能手机出货量第一是三星，占比22%，紧随其后的才是苹果，占比19%。
但国际市场拥有强势表现，三星在中国却遭遇了“滑铁卢”，2021年市占率仅有0.6%，排名被包含在了“其他”范围内。
提及三星，多数人第一印象都是当初闹得沸沸扬扬的“爆炸门”，紧接着就是“对中国用户区别对待”。
要说三星近年来有什么产品，乃至于具体的手机型号，普通消费者很难说得明白。
也正是因为在中国的发展走起下坡路，自从2018年开始，三星开始陆续关闭在中国的工厂，转而搬去了印度、越南等地。
如今，三星在华早已被边缘化，当初所占领的手机市场，也已被一众品牌所瓜分干净。
小心试探，准备卷土重来
尽管三星近年在中国的市场份额几近于无，但它并没有从中国“全面退出”。
恰恰相反的是，三星一直在小心试探，不停地做出努力，希望能够卷土重来、东山再起。
观看这两年的综艺节目，我们不难发现三星大手笔投放了不少广告。
比如湖南卫视大火的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》，里面“哥哥们”所拿的手机，无一例外都是三星的一款折叠屏手机。
再比如浙江卫视的一档慢综艺节目《追星星的人》，也是由三星进行冠名的。
除了花大价钱赞助综艺外，我们还能看到三星在其他方面的努力。
随便打开一些社交媒体，很多网络红人都在给三星的折叠屏手机推广、种草，获得了不少网友的关注和喜欢。
根据《每日经济新闻》的调查数据显示：
43%的受访者都注意到了三星推出的手机新品，并且被贴上了颜值高、屏幕大、防水性能好等标签。
显而易见，对于重返中国，三星属实下了不少功夫。
三星还有没有机会？
其实，当初三星之所以会从中国败退，并不单纯因为Note7“爆炸门”事件，背后的原因是多方面的。
一方面，自从进入智能手机时代后，小米、OPPO、VIVO等国产品牌迅速崛起，凭借着主打性价比，逐渐站稳了脚跟。
2013年时，三星手机在中国的市场份额已呈下降趋势，2015年甚至跌出了TOP5。
另一方面，三星产品定位本身就存在问题，当初基于旗舰机型推出的减配版A系列，因高昂的售价与性能严重不符，一度被国人称为“智商机”。
一边是国产机的“低价高配”，一边是三星的“高价低配”，消费者自然不会当“冤大头”。
最后也是中国消费者最不能接受的，是三星对中国有种莫名其妙的傲慢心态。
2016年“爆炸门”事件发生，三星宣布召回全球已销售的250万台Note7手机，但唯独不包括中国。
直至被有关部门约谈后，三星才不情不愿地宣布，召回在中国销售的1858台Note7手机。
再拿今年发布的S23系列新品来说，国外市场“先行者（全款预购新品的消费者）”都有价值1700元的免费储存升级服务，可以免费将8G+256G的手机升为12G+512G。
可轮到中国呢？
“先行者”变成了“先坑者”，要么选一个蓝牙耳机，要么以旧换新补贴600块钱。
更过分的是，即便没有全款预购，也能享受这些优惠。
因此，三星要想在中国市场有所作为，最关键的一点是，改变之前那种“洋牌子”的傲慢做派，真正拿物美价廉的产品、优质的服务来说话，拥抱中国消费者的实际需求。
否则，把中国消费者当成任意愚弄的“傻子”，即便一次次地喊着“重返中国”，也只会一次次地铩羽而归。
写在最后：
鼎盛时期，三星在中国市场份额占比一度超过30%。
但是，一系列的“谜之操作”后，三星手机彻底被中国市场所抛弃，沦为了“其他”。
如今三星想要卷土重来，如果继续保持对消费者的傲慢、对中国市场的傲慢，失败仍是等待其唯一的结局。
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