来源 :证券市场周刊市场号2023-11-02
近日，北汽蓝谷（600733.SH）发布2023年三季度报告，据公告显示，2023年前三季度公司共实现营业收入93.08亿元，同比增长63.10%，其中第三季度营收同比增长35.38亿元，同比增长58.81%，公司营收规模迎来持续增长。
市场人士分析指出，极狐品牌的产品力持续提升，产品销量大幅增长，产品结构迎来多元化，这也使其在行业普遍降价促销、市场竞争激烈的大环境中取得了良好表现。按照规划，在2023年和2024年，极狐汽车将以场景化造车为理念陆续推出7款新品，逐步实现产品策略从竞品对标到场景化应用的彻底转型。预计后续随着新品及营销的联合驱动，公司规模的成长以及经营效率的提升将有望持续显现。
营销网络加速拓展
极狐产品销量不断突破新高
据公告显示，进入2023年以来，北汽新能源的月度销量迎来持续攀升，整体销售规模迎来全面向好。公司最新发布的9月份产销快报显示，1-9月累计销售新车54753辆，同比增长90.81%，其中9月，销售新车8325辆，销量进一步实现环比增长，而这除了来自于北汽新能源的行业先行者实力和对场景化造车的探索，也与其营销落地化的推进密不可分。
据了解，今年前三季度，北汽新能源旗下高端品牌极狐持续完善渠道建设，以“升维”“优化”“下沉”作为渠道建设的关键词，对市场完成了有效覆盖。期间，在2022年“Center+Space”店的基础上，公司根据市场潜力及产品定位，增补“Pop”渠道形式，实现渠道模式升维。同时，持续通过渠道赋能，提升终端销售能力，实现渠道能力优化。公司更根据产品特性，开拓三四线空白市场，进行渠道布局下沉。
据统计，截至9月底，极狐品牌总计在网经销商112家，运营门店214个，其中Center店81个，Space店111个，Pop店22个，渠道覆盖城市67座。其中，一线城市覆盖率100%，二线城市覆盖率79%，三线城市覆盖率70%。公司方面表示，后续极狐品牌还将持续扩展渠道布局，预计到2025年极狐营销和服务网络将覆盖100座以上城市、380家以上网点。
而在产品方面，今年以来，极狐阿尔法S先行版、阿尔法S森林版、阿尔法T森林版、极狐考拉陆续上市，公司产品矩阵持续丰富。预计今年年底，北汽新能源将携纯电紧凑型SUV 亮相广州车展，此外，到2024年，极狐两款新车也将陆续上市。后续，北汽新能源将紧跟市场节奏，继续深化“场景化造车”，不断推出新车型和大力开拓营销网络，为自身的长远可持续发展打下坚实基础。
持续提升用户体验
坚定电动化、智能化发展路径
长期以来，北汽蓝谷始终坚持用户型企业的底层逻辑，以优越品质、贴心服务和领先技术提升用户真实体验。在经营能力持续增强的同时，公司亦在不断加大研发投入，夯实核心竞争力。
据统计，前三季度，北汽蓝谷的研发费用已达到7.59亿元，较上年同比增长21%。而持续的研发投入也为公司在技术领域建立了一系列优势。
研究显示，北汽新能源自主研发的IMC架构，是全球首个商业搭载 5G 技术的平台，为承接更高级的智能驾驶系统和智能座舱系统提供保障；投资20亿元的整车验证中心，是目前全球技术领先、验证内容最完备的电动汽车专业试验验证中心；自主研发的“极锋”动力总成在效率、功率和轻量化方面做到行业领先，获评“十佳动力“。
业内人士分析指出，目前北汽新能源在多项技术领域的水平均保持了行业领先，而极狐汽车能够建立技术护城河，除了在技术领域的不断投入，也得益于其背靠的北汽集团拥有65年造车底蕴和14年新能源领域发展经验。据披露，未来五年，北汽将最少投资500亿，重点放在新能源、智能化领域，有效支持极狐的长期发展。
知之愈明，则行之愈笃。北汽蓝谷方面表示，“在拼耐力、拼定力的新能源汽车赛道下半场，极狐汽车有优势、有技术、有信念。同时，极狐身后，也有北汽集团的强大支持，对于品牌的发展，公司的长期主义信念将一直不变。目前来看，新能源汽车市场的竞争格局尚未定型，而北汽蓝谷和极狐品牌将在此阶段紧抓国内高端品牌赛道关键窗口期，快速提升极狐品牌知名度，不断深化产品布局、强化渠道分布、提升品牌形象，培养长期的用户品牌忠诚度。”预计未来随着汽车电动化、智能化发展的全面推进，在长期主义的加持下，北汽蓝谷的成长表现或将有望达到新的高度。