来源 :电动知家2022-12-27
电动知家消息，在人事变动、销量欠佳的状况下，北汽蓝谷急于开始练起新的“小号”。“明年1月上旬，极狐品牌将发布新品类，届时考拉会亮相。”12月26日，有北汽蓝谷内部人士告诉记者。此外，据知情人士透露，考拉品牌并未与华为合作，产品也非基于极狐目前的 IMC 平台打造，算是北汽蓝谷的"新"项目。对此，北汽蓝谷方面表示，“具体信息会在(明年)1月公布。”
11月12日，KAOLA官方微博账户发布了写给妈妈们的一封信首个动态，微博认证信息显示该账号由北京新能源汽车股份有限公司注册成立，成立时间为11月3日，而该账号或许是传闻中北汽新能源打造的全新汽车品牌（项目代号考拉）。
微博简洁中的爱孩子，更爱变成了妈妈的自己，加上首个动态以妈妈的视角来简述妈妈为家庭的付出，并呼吁母婴出行，需要得到更多关注。我们猜想全新汽车品牌或与长城汽车旗下的欧拉品牌相同，专门服务于女性消费者。
此前，北汽高层曾表示，品牌首个场景化产品“考拉”也在孕育当中，计划明年问世，将结合用户心理认知、场景认知、创新解决方案认知，结合创新实验室的成果，来提升产品体验等级。
作为消费主力军，女性朋友的力量不容忽视，这些年来，也出现了专为女性而打造的汽车品牌，最为典型的当属长城欧拉，且在开始的时候获得了不错的成绩。然而只专注女性消费者也给欧拉带来了问题，欧拉已经开始在转变。10月的最后一天，欧拉闪电猫正式上市。从闪电猫的营销重点以及产品设计上可以看出，这是一款为主流市场设计的产品，不再是女性的专属座驾。
自从定位“更爱女人的汽车品牌”以来，欧拉独特的产品定位和用户运营思维与其他品牌形成明显的差异化，为其带来销量的迅速增长。数据显示，2021年欧拉全年累积销量达到135028辆，同比增长140%。其中定位偏低端的黑猫、白猫分别卖了6.9万辆和1.9万辆，在总销量中占比接近65%。到了2022年，由于原材料成本大幅上涨，黑猫、白猫退市。为了填补销量空缺，欧拉仓促中上新了芭蕾猫，不过由于其售价偏高，在7月上市之后芭蕾猫月均销量徘徊在千台，9月份更是跌至506辆。
仔细分析，2021年欧拉之所以销量暴涨，主要是性价比优势，其次才是围绕“她经济”做的一系列营销。如此，芭蕾猫的失败也就不难理解。价值匹配不上价格，技术未跟上，卖点先行，营销形式大于内容。