最近大家得知中国白酒黑马舍得酒业出现问题吗？
听说净利润直接下降了一大半，以前一直销售良好的高端酒现在已经很难卖出去了。
这到底是怎么回事儿呢？
曾经风光无限的舍得酒业为什么一下子跌到了谷底呢？
说实话，这事儿挺让人意外的。
想起那时候，它的一句话“每一瓶都是老酒”，是多么有力的广告语，让多少人觉得它是一家有底蕴、有追求的品牌。
由于公司一直保持盈利以及业务稳定增长，所以公司的股价一直保持着上升的趋势，并且最终也达到了超过1000亿元的市值规模，可以说是一个典型的白酒行业的“黑马”。
可现在呢？
财报一看，净利润直接下跌33%，高端酒卖不动，而几十块一瓶的沱牌却畅销。
这画风转变得也太快了吧！
我看了看，这事儿不能光怪大环境不好。
整个白酒行业都在谈论着“过冬”，但是舍得的下跌，也是太大了。
但它家那12万吨老酒库存却成了独一份的宝贝，以为自己这辈子都不愁卖了。
另外，2020年12月大名鼎鼎的复星集团也投资了，所以大家都以为它一定会腾飞。
并且它很聪明地避开茅台、五粮液等巨头垄断的高端市场，只做300到800元的次高端市场，那时正好是白酒行业的大风口。
但是听着却觉得“老酒”战略像有“套路”一样。
有人认为，当时舍得之所以主打“老酒”，实际上是为了处理前老板遗留下来的卖不出去的酒。
复星接手之后，将它们称为“珍贵老酒”的目的是为了在广告宣传词中取得效果。
但是当年看起来很漂亮的业绩，并不是真的卖出多少，是厂家把经销商压货。
厂家画大饼说老酒会涨价，经销商就拼命进货，钱从厂家仓库到了经销商仓库，账面上就变成了“营收”。
这不就像是网红店雇人排队，骗加盟商一个道理嘛。
这“老酒”的谎言，迟早有被戳穿的一天。
消费者一眼看过去，你天天讲老酒，但酒反而越卖越少，似乎成了难产的陈年货。
再者说，茅台、五粮液等大品牌也开始卖老酒了，人家牌子硬，同样是老酒，但他们售价更高。
舍得呢，价格体系崩溃了，经销商拿货价比出厂价还要低，卖一瓶亏一瓶，谁还会买呢？
它曾经的全国化布局，现在也是烂到极点。
本来打算向全国扩张，但是由于省外市场的销量大降，连自家大本营四川的销售也缓慢下滑。
想卖高端酒的嫌它一边喊高端一边卖便宜酒不纯粹，买便宜酒的认为价格比别的牌子高，不如买玻汾、牛栏山。
这下好了，高端低端都占不住，两头不讨好。
其实，说到底，这事儿也反映出很多问题。
资本进来是为了谋利，但是白酒的生意是需要沉淀的，不能速成。
复星旗下的产业太多，没法专心只做舍得。
而且，白酒最根本的，还是品牌。
茅台有国酒之名，剑南春有性价比之名，可舍得只剩下老酒的概念，消费者记不住，自然也就留不住。
目前白酒行业就如一场淘汰赛，能够活下来的只有茅台、五粮液等顶级大佬，还有以玻汾、牛栏山为代表的低价口粮酒，再者有依靠自身地盘生存的区域性酒企。
像舍得这样不上不下的，真的很难。
说到白酒，大家喝酒图个啥？
实际上，喝的不仅仅是酒，还有一种情怀，一种对家乡的记忆，一种社交的需要。
过年回家和长辈喝一杯家乡的酒，那感觉是无法取代的。
很多白酒企业也采取这样的做法，用酒与节日、亲情、友谊相联系的方式来推广产品，非常值得借鉴。