法国时间6月23日晚，舍得酒业举办的“与世界分享舍得智慧·2025法国舍得老酒节”在巴黎惊喜开幕，活动通过拍卖、品鉴与时尚派对，深度输出东方老酒文化，提升品牌国际影响力。
继加拿大多伦多、中国射洪之后，舍得酒业全球巡回老酒节落子法国巴黎，不仅是一次品牌展示，更是中国白酒以文化破局国际化的关键实践——在复星全球化资源加持下，舍得正用“老酒+文化”的创新范式，为行业探索出海新路径。
从品鉴到共鸣，一场老酒文化的在地化实践
这场在巴黎上演的老酒盛宴，其意义远超过一场品牌活动。作为舍得酒业精心策划的价值共鸣样本，其目标直指中国白酒国际化的痛点——如何让西方主流高端圈层理解并认同中国白酒的价值体系。破解这一难题的关键，在于精准触达并影响目标人群的核心圈层。
而本次活动到场的海内外重量级嘉宾，正是这一价值体系正逐步赢得高端圈层认同的有力证明。中国驻法使馆文化处一秘陈罡，法国国家品评鉴定酒类专家协会主席Olivier BOUCHE，法国国家工业促进会副主席Gilles-Henry Garault，法国执政党巴黎党部对外事务书记Christine YE，复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲，复星法国执行首代朱剑逸等海内外政商界重量嘉宾悉数到场，赋予了老酒节官方背书和跨文化交流的深度，活动的高端定位不言而喻。
陈罡在致辞中表示：“舍得酒业以老酒节为契机，用老酒连接世界，以传统中国老酒与创新的生活方式，构建了中西文化交流的新平台。”
蒲吉洲向到场嘉宾介绍了舍得酒这张闪亮的城市名片，并隆重推介“中国白酒之乡射洪”和生态文明城市遂宁，欢迎大家参观游览舍得家乡投资兴业。他强调，舍得积极参与中法文化交流活动，期望以老酒为媒，以舍得为桥，再创中法友好合作、中西深入交流的美好未来。
现场，授予6位法国政商界知名人士“舍得老酒文化国际传播大使”称号，则是舍得渗透本土高端圈层的关键一步，标志着舍得找到了可信赖的本土文化代言人，为老酒文化在法国乃至欧洲的持续传播埋下种子。
那么，如何让抽象的“老酒文化”变得可感知？舍得选择了国际通行的价值语言——稀缺性。
白酒的“年份”概念在国内已被广泛接受，但在国际烈酒市场，其价值体系尚未完全对接。舍得则通过拍卖这种国际通用形式，将“时间价值”转化为可视化的稀缺资产。现场举办的老酒拍卖会中，2005年份的品味·舍得、沱牌曲酒等多款承载时光的老酒产品成为焦点。每一次热烈竞拍，都是对老酒收藏价值与品质底蕴最直观的国际认证。
更深层的破壁在于本土化融合。舍得没有生硬地输出传统白酒品饮方式，而是巧妙地嫁接法国文化基因，将白酒文化置于巴黎的时尚语境下进行现代演绎。
沱牌特调鸡尾酒消解了传统白酒的严肃感，巴黎时装周模特的互动注入了时尚活力，动感DJ派对则营造出轻松现代的社交氛围。这种创新表达，让老酒文化以更易被接受的方式融入法国嘉宾的体验中。
这场价值共鸣的成效迅速显现。欧洲时报、L''épicurien Magazine等法国主流媒体对老酒节展开深度报道，这意味着中国白酒以文化载体的身份进入了西方主流消费舆论场。这种由媒体背书触发的认知渗透，不仅放大了品牌声量，更让“舍得老酒”作为一种价值符号，在法国高端圈层中扎下认知锚点。
从支点到深耕，舍得以法国辐射国际市场
此次老酒节并非舍得在法国的突然亮相，而是一次水到渠成的厚积薄发。法国，作为欧洲的文化与奢侈品高地，早已被舍得视为撬动欧洲市场的战略支点，并为此进行了长达数年的系统布局。
回顾舍得的法国足迹，一条以文化为纽带的深耕脉络清晰可见：
2019年，为庆祝中法建交55周年，舍得联袂法国顶级干邑品牌路易十三，推出“艺术舍得(中法非凡)”限量产品，迈出文化共鸣的第一步。
2021年，舍得与拥有深厚法国及全球免税渠道资源的卡慕集团深度合作，汇聚中法酒业团队的智慧，共同打造了舍得首款真正意义上的国际产品“舍得·泰安古酿”，实现了产品层面的国际化创新。
2023年底，舍得酒业作为官方合作伙伴，让“舍得”华灯闪耀在巴黎风情园的法国豫园灯会上，将中国节庆文化融入巴黎夜色。
2025年5月，在法国巴黎联合国教科文组织总部举行的“中国味道”主题活动上，舍得酒业携多款产品亮相，向国际嘉宾分享源自四川射洪的沱牌非遗酿造技艺与舍得智慧文化。
从产品联名到文化联动，这一系列动作背后，舍得酒业跨越的不止是地理距离，更是文化的鸿沟。
法国国家工业促进会副主席Giles-Henry Garault在本次活动中表示：“白酒作为中国文化和美食的象征，与法式生活艺术产生了独特的共鸣，从而为中法之间的文化和商业交流开辟了新的前景。”这恰印证了舍得选择法国作为文化出海支点的战略眼光——通过持续的文化浸润和高端圈层渗透，将法国打造为辐射整个欧洲乃至全球市场的桥头堡。
随着老酒节IP后续在新加坡等地的落地，这一由中国白酒品牌打造的文化盛事，将逐渐演变为全球酒业认知中国老酒价值的一个标志性符号。
从中国白酒之乡射洪到全球，舍得“老酒+文化”走出白酒出海新范式
寻根溯源，西方消费者对白酒的认知空白，远非单纯的产品输出所能填补。舍得选择以“老酒＋文化”叩击国际市场，背后是品质根基与品牌基因的双重支撑。
首先，品质是文化出海的底气。作为“中国白酒之乡”四川射洪孕育的品牌，舍得依托北纬30.9°黄金酿酒带的生态窖池和“六老工艺”，构建起老酒品质的硬核品质壁垒。
更关键的是，舍得主动打破国际认知壁垒——牵头制定《坛贮老酒》团体标准，首次实现中国年份酒规则与国际烈酒年份酒标准接轨。
这种建立品质话语权的实践，为中国白酒年份价值获得全球公认奠定了基础，推动中国白酒从单纯的饮用消费向收藏、投资领域延伸，打开更广阔的价值空间。
其次，“舍得”二字本身就是文化共识。作为白酒行业唯一以文化命名的品牌，“舍得”二字蕴含的取舍哲学，是东西方共通的处世智慧。
这种天然的文化兼容性，让品牌能跳出白酒品类局限。因此，在希腊首发“中西圣贤”国际新品时，舍得用孔子与苏格拉底的对话传递东方哲思；通过《舍得智慧人物》第七季对话埃文·凯尔、法国影后伊莎贝尔·于佩尔两位国际嘉宾，持续向世界分享舍得智慧。
文化符号的共通性，正是破壁的关键武器。
值得注意的是，复星全球化资源的赋能，则让这种文化共识转化为输出体系。
近年来，舍得携手卡慕集团打通免税市场，借法曼尼酒业撬动本土渠道，让老酒从品鉴现场走向货架；从巴黎豫园灯会到希腊“中西圣贤”新品首发，复星全球网络为舍得提供了高频次、高规格的展演舞台；东南亚、加拿大、法国等市场的深耕，则将老酒文化带到更广阔的全球市场……
可以看到，从渠道联动、场景深耕，到声量裂变，借助复星生态，舍得的文化出海不再是单点活动，而成为可持续的价值输出。
据悉，2023年，品味舍得成为加拿大安大略省酒类专卖局（LCBO）同价位段白酒销量冠军；2024年，在东南亚等深耕市场，舍得动销实现了200%增长；截止目前，舍得酒业已登陆37个国家和地区，进一步印证其实效。
中国白酒正是在一次次探索中明晰，白酒出海需要的不仅是酒香，更是文化价值的全球表达。从中国白酒之乡到国际烈酒舞台，舍得酒业用“老酒+文化”，将东方智慧转化为世界语言，而这，正为行业开辟出一条新航路。