来源 :金融界2024-10-16
舍得酒业副总裁王维龙因个人原因离职，再次将这家白酒企业推到了风口浪尖。自2020年复星系入主以来，舍得酒业经历了频繁的高管变动和业绩波动，如今面临着库存压力和中高端产品销售下滑等多重挑战。在这样的背景下，舍得酒业能否通过老酒战略突出重围，成为业界关注的焦点。
高管变动频繁，业绩表现起伏不定
自2020年9月以来的4年多时间里，舍得酒业已经更换了三任掌门人，其他高管职务也经历了多次调整。这种频繁的人事变动，虽然可能是为了更好地融入复星生态系统，但也不可避免地影响了公司的长期稳定发展。
与此同时，舍得酒业的业绩表现犹如过山车。在经历了2020年至2023年的高速增长后，2024年上半年公司营收同比下降7.28%，净利润更是大幅下滑35.73%。
老酒战略：舍得酒业的新希望？
面对当前的困境，舍得酒业正在大力推进老酒战略，希望借此在高端白酒市场开辟新的增长空间。公司不仅发布了《舍得老酒战略2.0》，还推出了《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，显示出对这一战略的重视程度。
然而，老酒战略的成功并非一蹴而就。一方面，舍得酒业在高端品牌运营方面的效果尚未显现，毛利率持续下降就是一个明显的信号。另一方面，随着五粮液、洋河股份等头部企业纷纷布局老酒赛道，舍得酒业面临的竞争压力也在不断增加。
总的来说，舍得酒业正处于关键的转型期。老酒战略能否成为公司业绩的新引擎，不仅取决于市场对老酒的接受程度，还取决于舍得酒业自身在品牌塑造、渠道管理和产品创新等方面的执行力。在白酒行业竞争日益激烈的今天，舍得酒业能否在老酒这个新赛道上赢得一席之地，我们将持续关注。