舍得酒业2024年半年报告披露，5年内上半年业绩首次出现负增长

　　舍得酒业是川酒“六朵金花”之一，多年来业绩排名第6位。8月22日，舍得酒业发布2024年半年报告，营收和归属于上市公司股东的净利润均呈现负增长。据了解，这是舍得酒业近5年来上半年业绩首次出现负增长。而且，舍得酒业也是目前已披露2024年半年报告首家业绩下降的上市白酒企业。这究竟是怎么回事？

　　

　　2024年上半年业绩出现负增长

　　8月22日，舍得酒业2024年半年报告发布。从公布的数据来看，2024年1月至6月，舍得酒业营业收入32.71亿元，同比下降7.28%。归属于上市公司股东的净利润5.91亿元，同比下降-35.73%。

　　报告期内，舍得酒业基本每股收益是1.7799元／股，同比下降35.97%。扣除非经常性损益后的基本每股收益1.7435元／股，同比下降35.75%。

　　与业绩负增长形成鲜明反差的，是舍得酒业在2024年的营业成本却不降反增：营业成本9.99亿元，同比增长16.70%。财务费用同比上涨56.22%，销售费用同比增长6.46%。

　　单从2024年上半年的销售费用来看，其中广告宣传及市场开发费2.82亿元，而2023年同期的3.00亿元，投入有所下降。职工薪酬3.00亿元，2023年同期的职工薪酬是2.44亿元，工资支出增长。差旅费0.40亿元，2023年同期的差旅费是0.31亿元，呈上升态势。

　　2024年上半年，舍得酒业的研发费是0.49亿元，2023年同期的研发费是0.54亿元，在研发上的投入减少。管理费用同比基本持平。

　　另外，舍得酒业2024年上半年在罚款及其他营业外收入方面是增长的，而营业外支付是降低的。

　　5年内半年报业绩首次出现负增长

　　舍得酒业2020年至2024年近5年来的营收数据分别是：10.26亿元、23.91亿元、30.25亿元、35.27亿元、32.71亿元。

　　在2020年至2022年的三年时间里，尽管大环境不理想，但舍得酒业的营业收入不降反增。尤其是2021年上半年，反反复复的停业、休息，并没有影响舍得酒业的飞速发展，同比增幅竟然高达133.09%。

　　2023年上半年，舍得酒业营收再创新高，达35.27亿元。到了2024年上半年，从目前上市白酒公司已经公布的数据来看，水井坊、贵州茅台、今世缘业绩均为增长，而舍得酒业的业绩却下降了，而且是近5年来首次业绩下降。

　　对此，舍得酒业在2024年半年报告中分析，2024 年上半年，白酒行业整体仍处于调整期，受经济环境的影响，次高端白酒商务需求不及预期，宴席持续增长但体量尚小，公司传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段，公司坚持长期主义，积极协助经销商全力提升动销，通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。因此，公司半年度营业收入及净利润同比有所下降。

　　尽管如此，舍得酒业在2024 年上半年保持战略定力，坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，实现了品牌成效持续提升、营销势能持续增强、品质根基持续夯实、发展内驱力持续提高的“四项提升”。

　　2024年下半年如何挽回颓势？

　　下半年，有金九银十，有中秋节，将逐步进入白酒的消费旺季和销售高峰，舍得酒业又将如何如何应对，挽回颓势呢？

　　报告中指出，2024 年下半年，舍得酒业将积极践行老酒战略，坚定“一核四维”核心思想，持续强化老酒标准体系、老酒生产技术支撑体系、老酒科创体系、老酒表达体系建设，构建“标准领先、认知优势、支撑优势、体验优势”，夯实“坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象”。

　　同时，舍得酒业将按照“品牌向上、渠道向下”的总体规划，多维度提升“品牌力、渠道力、产品力、组织力”，坚定不移打造大单品、坚定不移提升高端份额、坚定不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化。

　　而且，舍得酒业下半年还将围绕“FC2M、生态、科创、FES、东方生活美学”等工作重点，强化核心竞争力，打好关键战役，推动公司高质量可持续发展。