穿越到荣宝斋馆藏的《兰亭修禊图》之中，与友人、亲朋推杯换盏的场景历历在目。时光抽离，着眼现代，一壶老酒借由中秋佳节串联起几辈人的浓浓亲情。
9月19日，舍得酒牵手拥有300余年历史积淀的中华老字号荣宝斋，在中秋佳节来临之际，发布了《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》视频。老酒配老字号，舍得酒业在品牌价值的表达维度上，再度提升。
随着视频发布，舍得酒业旺季营销步伐也逐渐提速，通过“线上+线下”组合拳联动模式，稳占双节消费旺季排头兵之位。
01
携手百年老字号荣宝斋
《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》视频以奇幻入画形式和现实中的中秋宴饮充分融合，将新婚宴、老友相聚、阖家团聚等人生浓情时刻融入其中。虚实结合，彰显出富有诗意与想象力的视觉效果。
舍得酒跨界携手荣宝斋所推出的系列活动不仅是发布《舍得X荣宝斋中秋奇妙夜》视频如此简单。据了解，9月15日“舍得酒X荣宝斋”联名快闪店在荣宝斋内登场。期间，店内不仅推出舍得联名咖啡，还提供非遗木版水印制作体验等。此外，9月23日舍得酒还在荣宝斋馆内开展一场名为“舍得情浓·佳期欢聚”联名市场营销活动，让品牌IP联名产生的传播声量落地，反哺B端市场，合力推进营销闭环。
事实上，舍得酒与荣宝斋的联合，是时间的艺术。
作为驰名中外的中华老字号，荣宝斋拥有“木版水印”和“装裱修复”两项国家级非物质文化遗产技艺，不仅具有“中国艺术的殿堂”美誉，同样也是一部活着的历史书。与此同时，作为传承千年酿造技艺，专注老酒的舍得酒业，也在时间的沉淀中，历久弥新。两者牵手，无疑是对时间、历史以及文化等多维度的再度诠释。
业内人士指出：“此次舍得酒与荣宝斋携手，不仅在文化高度上产生了共鸣与背书，同时也成为了舍得酒业旺季营销加速器。通过‘老酒+文化’品牌策略，联袂传统文化IP，为舍得酒业赋能。”
与其他品牌仅仅依靠品牌效应贴近年轻消费者不同的是，纵观近年来舍得的跨界举措，不仅有贴近年轻消费者的冰淇淋产品，同时也在不断深耕内在美，在巩固高端形象的同时，占领消费者的文化高地。
02
迎战旺季营销
“入画”描绘传统文化，“出画”征战旺季营销。在与荣宝斋联名跨界的同时，随着白酒营销旺季的来临，舍得酒业也不断调整营销思路，积极作为领跑中秋国庆旺季市场。
早在今年8月，舍得酒业便着手布局双节，提前在品牌营销端先发制人。
据了解，8月以来，舍得酒业主题形象广告全面覆盖全国核心城市高铁、机场枢纽及核心商圈，抢占高铁机场人流聚集点，高频次、长周期地为双节营销高能造势。此外，继成功登陆央视2023年春晚之后，舍得酒业将亮相央视2023年中秋晚会。
不仅如此，面临双节期间婚宴消费高峰期，舍得酒业除了为婚宴用酒的消费者提供丰富且具有东方美学的专属布建物料、充满仪式感的礼仪服务，还提供更有纪念意义、数量更丰富的伴手礼。
多措并举之下，舍得酒业旺季动销也不断提升，社会库存维持在健康水平。近日，通过走访终端市场发现，目前包括商超端、烟酒店等渠道中，品味舍得产品动销情况较好。
此外，舍得酒业还提出了包括扫码赢红包在内的多种营销手段，进一步提升销量与开瓶率。据了解，舍得酒业在全国近三万家终端完成消费氛围物料布建。不仅如此，舍得酒业还创造性地执行“一地一策”的消费者促销策略，推出了中秋节日限定产品“舍得若比邻文创小酒”。
对此，安信证券在其研报中指出，舍得酒业通过扫码赢红包、文创产品等加大消费者端费用投入，库存可控批价平稳。后续中秋、国庆旺季来临，宴席及礼赠需求或进一步改善，中高档产品增速有望提升。藏品十年市场逐步推进及夜郎古酒庄运作平稳，将进一步贡献业绩增长。
03
老酒战略支撑
无论是与荣宝斋联名跨界，还是独自征战旺季营销，舍得酒业最大的底气仍是在于长期坚持的老酒战略。
作为目前主推产品，品味舍得采用“原酒坛储年份”和“灌装出厂年份”双年份真实年份标识，是舍得酒业“老酒战略”落地的重要支柱产品。
事实上，舍得酒业产品采用双年份真实年份标识的根本原因，在于背后强大的老酒储备支撑。根据公开资料显示，1976年起至今，舍得酒业将每批次最为优质的基酒预留一定比例，用于战略储藏。因此时至今日，近50年来，舍得酒业优质坛储老酒储量已位列行业前茅，并成为舍得酒业征战市场的最佳利器。
在产品以老酒而醇厚的同时，舍得酒业也借助老酒优势不断完善营销策略，扩大在全国范围内的品牌影响力。据了解，由舍得酒精心打造的“舍得老酒盛宴”陆续走进北京、上海、天津和沈阳。通过邀请多位名人大咖交流碰撞，创新立体品鉴方式，活动向各地高端圈层形象呈现了舍得老酒品质与文化价值。
一手抓营销，一手抓产品。随着白酒消费旺季来临，舍得酒业在产品层面也深耕高端圈层。据了解，作为千元价位段战略新品“藏品舍得10年”新品鉴赏会走进上海、苏州、长春等重点城市。在打开全国版图的同时，也拓展了高端市场。
如今，在多品牌矩阵下，舍得酒业借助老酒战略进行差异化竞争，叠加复星生态持续深度赋能，逐步构建起品质与营销双轮驱动护城河。随着旺季来临，舍得酒业也将占位高端白酒市场，持续释放品牌势能。