来源 :微酒2023-09-15
8月以来，舍得酒刷屏核心商圈广告牌、抢占高铁机场人流聚集点，还将亮相2023年央视中秋晚会。线下覆盖40+核心城市，线上携手顶流媒体平台，正在开展一场全国范围内的大规模品牌传播活动。
同时舍得酒联名荣宝斋、推进老酒盛宴、召开主题答谢会，沱牌打造“潮in美好夜”、“英国超燃之旅”开盖扫码狂欢……双品牌系列动作频频出新。在微酒看来，为全面激活双节市场，舍得酒业形成了“三高”、“两广”、“一升级”策略矩阵。
从品牌塑造、到媒介传播、再到市场动销，舍得酒业已经全面拉开了中秋国庆双节营销大战。
01
做高位传播、鉴高端老酒、造高标宴席
全面抢占双节营销高地
“三高”指舍得酒业在传播上的高频覆盖，又通过老酒盛宴、新品品鉴会将藏品舍得10年这一高端老酒推入圈层视野，并在双节旺季打造高标准宴席强化市场实质性动销。
首先，舍得酒业线上线下两手抓，高位传播实现品牌高频覆盖。
早自8月15日起，舍得酒“花好月圆间，舍得正浓时”主题形象就陆续登陆全国各主要城市，在高铁机场枢纽、核心商圈等人流集中带进行了高频次、长周期的品牌曝光，覆盖了全国40+核心城市。
而在线上，继2023年央视春晚后，舍得酒将再次牵手顶流媒体亮相2023年央视中秋晚会，与全国消费者共度中秋欢聚时刻。
此外，今日上线的“舍得酒x荣宝斋”联名快闪店也吸引了不少年轻消费者的目光，实现百年民族品牌与高端文化老酒的时光碰撞。店内还推出了舍得酒联名咖啡，助力品牌多元化链接消费者。
其二，持续推进老酒盛宴，藏品舍得10年全国拓新，舍得酒业老酒势能持续加强。
老酒盛宴作为舍得酒业精心打造的高端品鉴会IP，自开办以来持续深化老酒价值。今年在双节前老酒盛宴已走进北京、上海、天津3个核心城市，临近中秋还将在沈阳站举办，持续为双节营销助力，赋能市场端老酒品牌高端形象的打造。
老酒盛宴持续以立体式品鉴链接高端圈层，加深市场对品牌的高端定位认知，而老酒盛宴的主角产品正是“藏品舍得10年”，这款定位千元价位的产品是老酒战略的价值拓展也是企业完善产品矩阵抢占千元赛道的重要武器。
自8月22日起，舍得酒业已经在上海、苏州、长春等几个重点城市开展了新品鉴赏会，双节期间“藏品舍得10年”还将陆续在全国核心市场开展10余场新品鉴赏会，向全国消费者、酒商以及行业人士进一步展示这款浓香高端产品。
以老酒势能支撑产品千元价值定位，以高端老酒升级老酒盛宴格调，舍得老酒盛宴和“藏品舍得10年”都分别在活动和产品上相互驱动，传递出舍得酒业以高端老酒产品为利器，稳步布局全国，站位高端白酒市场的决心与信心。
其三，开发标杆宴席，打通旺季婚宴市场。
值得注意的是，双节时期也是婚宴高峰，为拓宽市场强化动销，舍得酒针对性开发了标杆宴席，打造强感染力的“东方生活美学”式婚宴，展现次高端引领者的强大实力。
沱牌也通过场景营销，搭建沱牌酒的宴席饮用氛围，以“美好”为主题助力沱牌成为宴席市场的佳选。
02
B端广覆盖，终端广布局
全国渠道网络合力备战双节旺季
前文提到的“两广”则指舍得酒业在B端和终端大范围、大力度的硬核布局。
首先在B端上，两千场“花好月圆间，舍得正浓时”主题答谢会正在全国近30个省份、超百个城市迅速开展，在形式上创新结合户外露营、特色主题餐厅等潮流活动，融入乐队演唱、诗酒舞蹈、后备箱集市等环节，形成一场“沉浸式”的老酒品鉴体验之旅，覆盖范围及规模也在不断突破。
