1月21日,在万家灯火的除夕夜,2023年央视春晚如期而至。41个节目轮番上演,留下多个霸屏热搜的名场面。作为春节期间的重头戏与国民“年夜饭”,央视春晚不仅是呈现喜悦、憧憬的最佳舞台,也是品牌“兵家必争”的流量高地。
今年春晚上,舍得酒以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥??春节甄选’合作品牌”的身份亮相,向全球华人送上新年祝福,并通过多样化的植入,在春晚舞台上尽情展现高光时刻,传递中国智慧以及高端品牌形象,将酒行业的春节营销推向高峰。
凭借亮相央视顶流平台以及现象级IP赋能,舍得酒业实现兔年王炸开局,进一步丰富了品牌的文化维度和差异化竞争力,为品牌破圈提供了“加速引擎”,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。
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顶流平台助燃,现象级IP赋能
舍得酒强势登陆春晚,彰显高端品牌形象
作为中国人的一年之末,除夕夜是个充满欢乐与温情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚,则是国人早已相沿成习的春节“必修课”。
多年以来,央视春晚已成为传播春节文化的重要载体,也是国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。央视春晚不仅在CCTV-1直播,还有CCTV-4的全球直播,以及央视其他频道和卫视频道的直播,实现了真正意义上的“全国全球曝光”。因此登陆春晚,一直是各大品牌进行形象展示与品牌精神输出的重要阵地,也是赢战春节营销攻坚战的“最强攻城锤”。
在刚刚结束的央视2023年春晚上,舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥??春节甄选’合作品牌”的身份惊艳亮相,吹奏出新一年品牌高能营销的进击序曲。
在众多品牌各施其招的春晚舞台上,要脱颖而出并非易事。舍得酒不仅在高能节目中“强势露出”,还通过“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”新春祝语,向四海万家传递真挚祝福,彰显了舍得的品牌温情,让中国智慧和舍得老酒风采,在春晚舞台上形成独有的品牌记忆点,综合传递品牌声量和高端形象,强化市场认知度。
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一举拿下央视春晚多项“唯一”
舍得酒品牌营销势能拉满
守正出奇,出奇才能制胜,在春晚营销打法上,舍得酒展现出超高的水准,以“软性植入+硬性广告”的“1+1+1”组合拳,通过春晚开场前广告轮播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式,把来自春晚的顶配流量迅速、高效转化成助推品牌向上的强劲势能。
首先,在春晚开场前3分钟的品牌广告轮播中,舍得酒业携“以时间酿老酒,以老酒敬团圆”的祝福声如约而至,向全国观众以及全球华人率先拜年,让观众感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑,也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。在全国乃至全球华人翘首以盼,全神关注的时刻,实现第一波心智收割。
此外,在春晚节目行进过程中,主持人通过拜年口播方式,将“中国智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球华人新春快乐”娓娓道来,在没有任何备注产品信息的情况下,把舍得文化和老酒喊到了全球。通过温情的内容方式,面向全球华人的超高视野格局,舍得酒再次唤起品牌与消费者的情感联结,也强化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品质密码。
另外,最值得称道,则是舍得酒“上热搜了”。
在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》,舍得核心大单品品味·舍得也“参演”其中。小品一登场,眼尖的观众与网友便迅速发现了这一惊喜“彩蛋”,并在各大平台纷纷讨论,为这一巧思点赞。值得一提的是,这是近十多年来,白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台,这波操作,也让舍得品牌及产品形象获得倍量级曝光。
除了实体产品形象展示,该节目还巧妙将舍得文化融入到表演中,成为唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。秦岚在小品中道出:“舍得舍得,有舍才有得”,这句富含人生哲理的台词,正正亦是刻画着舍得酒独有品牌内涵烙印的经典语句,让观众心领神会,一听就懂。使得品牌精神内核与节目效果的完美契合,同时让品牌与观众产生强烈的共鸣感与认同感。
这一巧妙的植入方式,打破了春晚白酒品牌植入的固有形式,精准传递品牌内涵与舍得智慧。配合实体酒瓶参演节目,两项唯一的植入,让品牌迅速破圈,给全国观众留下深刻的品牌印象和美誉度,成为央视2023春晚上属于舍得酒乃至整个白酒圈的高光时刻。
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深度融合传递中国智慧、舍得文化
舍得酒品牌形象与价值再升维
舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎,将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华,生动传递给亿万观众,这种文化传承的力量和共鸣,也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞台得到价值放大,并助力舍得酒向全世界传递品牌精神。
此外,多种形式和维度亮相央视春晚,舍得酒不仅展现了大国品牌雄厚实力,也传递出品牌精神和春晚间的文化契合。倡导传播中国智慧与舍得文化的同时,也贴合消费者心理,让更多人对这支有着深厚文化内涵的品牌产生认同感。央视春晚覆盖全球华人的平台价值和传递深度,将在新一年里助力老酒战略的持续推进,让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。
据悉,在春节期间,央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。而从大年初一开始,舍得酒还将登陆新闻联播前黄金时段,占据全国新闻制高点位置,更长时间、多维度地实现品牌曝光。相信通过央视平台流量助力,兔年开局打出“王炸”的舍得酒业,在2023年中国酒业开新局、谋新势的竞争中,定能乘风而起扶摇直上,创造更多的精彩。