神话里藏着一个民族的精神和信仰。而走出国门,让更多人感受中国从神话故事到当代建设展露的一个民族的舍与得,是中国品牌超越自我的担当。
10月29日,舍得“开创者”产品在cdf海口国际免税城首发,复星全球合伙人、上海复豫酒业(集团)有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞,中国旅游集团中免股份有限公司副总经理赵凤,复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙等嘉宾共同见证。
以“开创者”之名,与全球最大的旅游零售商中免集团合作,将首发地选在以国际性综合交通枢纽为目标的海口,皆蕴含着舍得酒业的战略深意。
以开创精神与中国文化征战出海
从追天者、奋斗者到开创者,舍得深度挖掘中国神话人物身上的“舍”与“得”,并赋予其时代内涵。此次发布的开创者是以神话英雄人物盘古、后羿向新时代的开创者致敬,使得中华优秀文化得到创造性转化,提升了中国白酒对传统文化与时代精神的理解、运用与赋能。
盘古开天与后羿射日是中国人以及世界华人皆知的神话传说。一位“鸿蒙初辟,盘古化灵开天地,舍身躯以生万物,育世长民”;一位“上古大荒,后羿引弓射九日,舍安危以济苍生,福泽万民”。在神话里,中国人把开创精神具象化,以人物的献身、抗战与奋斗诠释了根植于中华民族的舍与得。
所以在包装上,开创者延续了以往神话人物产品的高颜值,利用具有鲜明人物性格特征的元素突出产品个性,在艺术表达上,完全中国风,舍得文化自信可见一斑。即便是在国际品牌林立的国际免税城,品味舍得这款“开创者”都是绝对亮眼。
而除了文化的加持,舍得一贯对产品品质的舍得,令开创者价值更为凸显。舍得酒业是中国白酒行业“生态酿酒”的开创者,通过对生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态酿艺、生态陈藏和生态灌装八个维度的把控,舍得打造出纯天然原生态的酿造环境,其浓香老酒在自然生态的酒库中充分成熟老化,酒香更醇厚,酒体更协调,口感更柔顺。据了解,开创者选用的基酒为酒龄6年的生态浓香老酒,限量6万盒,酒体的稀缺、数量的稀少,为开创者注入了稀缺价值。
在白酒行业,深度挖掘神话故事并打造为国风文化IP的品牌,舍得当属开创者。在优秀品质的基础上,坚持历史自信、文化自信,把中国白酒价值表达推向新高度,也为舍得酒业出海竖起了文化大旗。越是民族的,越是世界的,文化的力量更具有穿透力,在舍得出海的征途中,中国优秀传统文化是舍得强劲的动力支撑。
积极出海
复星为舍得国际化铺路
凭借产品与品牌实力,舍得酒业此次与中免集团达成合作,“开创者”在中免集团全球免税渠道首发。活动现场,复星全球合伙人、上海复豫酒业(集团)有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞表示,借助中免集团强大的专属国际化渠道和物流平台,定能让更多海外消费者品尝到舍得老酒魅力,助推舍得酒业走向世界,加快推动中国白酒国际化进程。
复星全球合伙人、上海复豫酒业(集团)有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞
复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙也称这是舍得国际化战略的一项重要举措。
复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙
其实不仅对舍得意义重大,舍得酒业此举对中国白酒国际化进程也具有深远意义,这背后是复星为舍得酒业扬起的出海风帆。
在舍得四大战略中,国际化战略榜上有名。目前,舍得已经进入美国、加拿大、日本、新西兰、法国、泰国、韩国等市场,此次以“开创者”发布为契机,与中免集团合作,舍得将通过免税渠道走进更为广阔的海外市场,以酒为媒,输出中国优秀传统文化与中国优质品牌,展示中国形象。
复星是具有全球视野的产业集团,酒业是其持续关注且重点布局的领域,另外,复星旗下酒业板块核心管理平台复豫酒业具备专业运营能力,借助于复豫酒业提供的更高、更大的生态资源平台,舍得酒业国际化步伐更进一程,这为舍得出海拓展全球市场提供给了坚实的背书。
首先是促进舍得品牌亮相国际频繁且有深度。拓展舍得酒业的国际朋友圈,复星为舍得在国际市场解决了品牌认知问题。去年12月,在上海举办的WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙上,美国、芬兰、以色列、新加坡等驻上海总领事共同品鉴舍得酒;今年第二届中国国际消费品博览会,复星携舍得产品亮相;9月在柏林举办的中德建交50周年工商界庆典系列活动,舍得酒业代表中国白酒亮相全程,并作为中德工商界晚宴指定晚宴……复星频繁为舍得制造出海机会,极大提升了舍得酒业在国际的影响力与知名度,加快舍得国际化进程。
其次是落地渠道端,复星借旗下复豫酒业为舍得打开海外销售窗口。一览白酒国际化,时代广场大屏、国际活动赞助、跨国影视植入等等,中国白酒在努力提高声量,但白酒国际化除了品牌的曝光率,还应该实打实的引起渠道关注,除了被消费者看到,还应该被消费者喝掉。
此次依托复星及复星旗下酒业板块核心管理平台复豫酒业,舍得酒业与中免集团达成合作,为舍得酒业带去来自全球最大的旅游零售平台的渠道和物流支持,且伴随着未来业务板块合作扩大的广度与深度,优质资源互联共通,可有效推进舍得在国际市场的占有。此前,复星已为舍得嫁接全球免税渠道资源。去年4月,以百分百国际定位和国际化销售渠道的舍得·泰安古酿上市,合作方法国卡慕集团鼎力支持舍得出海,将产品全面导入其经销网络,并陆续在全球超过100家卡慕精选的免税店售卖,让国际消费者品尝到中国浓香味道。
在复星生态体系下,舍得酒业按下出海的快捷键,其国际化战略也不断落地夯实。未来,在国际化进程中,从品牌形象到实际市场占有,舍得酒业将交出与实力、资源匹配的成绩单。与此同时,舍得酒业在讲好白酒故事,传播中国酒文化的同时,对外树立起中华民族甘于舍得的开创者形象。