来源 :易通财经2022-10-20
很多投资者都非常青睐白酒产品，不论是买基金还是股票，白酒高风险高回报的效益让其在投资市场一直保持极高的热度。截止今年8月底，已经有19家白酒公司完成上市，除了大家熟知的茅台和五粮液，今天我们来盘一盘沱牌集团旗下的舍得酒业，在2021年，舍得的市值3个月之间翻了三倍，然而目前其市值却被腰斩，股价暴跌50%，其中原因为何?
复星系收购了舍得集团，此后市值便一路高歌猛进，然而由于疫情等原因，经济下行严重，消费品市场缩小，因此舍得第二季度可谓非常“惨淡”，出现了估值和业绩的双重下降。虽然中秋前后舍得做了大量的广告和营销，效果却差强人意。不少人甚至猜测复星系即将“抛弃”舍得集团。
如今后劲不足
舍得酒作为川酒的“六朵金花”之一，一直凭借良好的口碑和主打中低端的白酒生态“圈粉无数”。沱牌舍得集团主营浓香型白酒，除了舍得外，还有沱牌曲酒等主线产品，在口感和回味方面是中国白酒的“第一梯队”。此外还有天子呼、沱牌特曲、天曲等子产品，回头客众多，也一度好评如潮。也许看到了舍得酒业的潜力，复星系老总郭广昌将其收购下来，此后舍得的市值便一路飙升。原来曾经由天洋及蓬山酒业非经营性占用了舍得的资金，在法院裁定后舍得胜诉并撤销了风险警示，在2021年短短三个月内市值翻了三倍，单支股价最高达到了266元。然而在今年的经济形势下，舍得的最低股价达到了123元每股，直接缩水一半，其中原因为何?
舍得集团将被“抛弃”
白酒本来就属于一款风险和收益并存的产品。在今年前三个季度很多地方深受疫情困扰，消费的积极性大幅下降，白酒产品普遍存在滞销的情况，很多经销商在经济形势下纷纷解约。除了规模最大的头部酒企仍然有两位数的增长，其他品牌基本同比去年都增速缓慢。这也说明一线酒企的扩张形势将会更加猛烈，市场差距也不断拉大。有经济专家评估今年中秋前后是白酒行业的拐点，前三季度经营惨淡的境况将被扭转。然而虽然复星系投入了大量的广告费用，包括上央视、请演员明星推广等都效果欠佳，没能解除舍得酒的滞销困境，“卖不出去”的情况仍然普遍。那么是否真如很多人猜测的那样，郭广昌将“抛弃”才收购不久的舍得就业呢?
虽然增速变缓，但营收仍然增长
虽然销售压力巨大，但舍得酒业在2022年前三季度仍然完成了超过30亿元的营收，虽然复星系传出要收购金徽酒和夜郎酒的消息，貌似资本的热情开始转移，然而就市场规模和发展空间而言，对复星系来说舍得酒业目前仍然难以替代。不过这也警示酒企们不能为了增大销售规模、打通市场而盲目扩张，一旦遇到不稳定的市场因素，则大量经销商退出必然带来严重隐患。
不论如何，虽然舍得酒业的市值被腰斩，增速也同比放缓许多，但是作为沱牌旗下的主打品牌，已经积累的市场必然不会这么快崩塌，预计秋季之后白酒市场会逐渐回暖，届时舍得的市值或可回升。