来源 :红星资本局2022-01-18
脱口秀红人杨笠再次引发争议，这回波及到了舍得酒业（600702.SH）。
红星资本局注意到，近期舍得酒业因赞助的《舍得智慧人物》谈话节目邀请了杨笠，不料引发争议。大量网友涌入直播间、微博、股吧等平台“刷屏”，导致舍得酒业的直播间不得不关闭评论，此事还引起了股市投资者的关注。
1月17日下午收盘后，有投资者在上证e互动平台向舍得酒业提问：你们和杨笠之间是什么关系？为什么微博上要做关于她的宣传？
舍得酒业回复称：《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场，公司与杨笠女士无商业合作关系。
舍得酒业澄清
杨笠曾在脱口秀节目中发表过针对男性的过激言论，从而引发众多网友不满。红星资本局注意到，包括海澜之家（600398.SH）、英特尔、奔驰等知名品牌，都曾经因为杨笠引发过网络骂战。
舍得酒业赞助的《舍得智慧人物》属于凤凰网制作运营，已经持续做到了第五季，前后邀请的嘉宾有上百位，包括各个行业和不同领域。回溯投资者互动平台可以发现，1月9日至12日，舍得酒业的互动平台提问者寥寥无几，而13日以来近百条提问，几乎全部集中于对嘉宾杨笠的争议。
有帐号“舍得小秘书”冒充舍得酒业公司发文称：经董事会决议，杨笠的价值观与舍得老酒的品牌价值相悖，即日起，我司决定结束与杨笠的品牌合作，以此挽回舍得老酒的品牌声誉。
对此，《舍得智慧人物》节目方多方求证后予以辟谣，表示“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号，平台对该冒用舍得酒业公司账号发布的捏造言论已经做出处理。
对于此次事件，白酒营销专家蔡学飞认为，网络有放大作用，此次节目嘉宾争议事件对于舍得酒业影响有限。存在于股吧、论坛乃至互动平台的过度讨论，最大的症结可能在于近期股价的调整，大家在股价下跌的时候需要找一个宣泄的借口。
从舍得酒业近一个月股价走势可以发现，目前股价属于震荡调整，对比中证白酒指数来看，并非独立于市场之外的下跌。
1月18日随着指数反弹，舍得酒业又上涨5.01%，涨幅在白酒板块中居领先地位。舍得酒业2021年三季报披露，前三季度实现营业收入36.07亿元，同比增长104.54%；归属于上市公司股东的净利润9.69亿元，同比增长211.92%。