来源 :济源网2023-09-20
9月16日，茅台集团在酒心巧克力上市发布会上宣布，将停止“+茅台”周边产品的开发。此前茅台开发了“冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力”等产品。董事长丁雄军表示，“+茅台”周边产品的开发即将结束。此举意味着茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。
此前茅台联名瑞幸的“酱香拿铁”刷新单品纪录,首日销量突破542万杯,酱香拿铁首日销售额破1亿。“+茅台”本身也是“+酒”的具象化策略，在酒企的品牌营销方面产生了非常出圈的影响。本次宣布停止不再退出新产品，虽然意味着茅台持续在聚焦酒产品主业，但是因其出圈的影响，许多消费者的热情已经被点燃，是否还能有其他酒企接续“+茅台”或者“+酒”的营销策略，纵观20家酒企，恐怕只有长期成功联名的泸州老窖和新晋酒企岩石股份（上海贵酒）。
仅茶饮咖啡方面，早在2020年，泸州老窖就跨界与国漫《姜子牙》合作，还与茶百道联名推出奶茶“醉步上道”泸州老窖又跨界奈雪的茶，推出联名开醺礼盒，联名小游戏也同步上线。此前，泸州老窖联名钟薛高推出含有52度白酒的“断片雪糕”，与气味图书馆合作推出定制款顽味桃花香水；还与四川九兮文化传播有限公司旗下“听月小筑”跨界联合，推出汉服文创果酒“听月小筑”仕女图鉴系列青梅果酒。泸州老窖一直在致力于不断跨界，不断惊喜的道路上越走越远。其产品的成熟度也远超“+茅台”的浅尝辄止。
岩石股份（上海贵酒）是新晋酒企，成立至今时间仅几年时间。其营销手段早就超过了“+茅台”这样的基本跨界策略，一直紧贴年轻时尚的路线，也成为了行业中一抹亮色。旗下产品“最酒”与“十七光年”，刚刚与《乘风2023》完成合作，现又无缝衔接“披荆斩棘3”。《披荆斩棘》系列和《乘风破浪》系列(以下简称“浪姐”)无疑是近两年内娱顶流IP，均由芒果TV打造。根据猫眼专业版数据,《披荆斩棘的哥哥》累计播放量破58亿,豆瓣评分7.3。《披荆斩棘》第二季累计播放量破62亿，正片更新日,节目单日播放量突破2亿。现象级的传播效果也带火了节目赞助商。岩石股份（上海贵酒）慧眼独具，通过赞助切入，承接节目流量。其中贾静雯一句“小龙虾配最酒,快乐跟我一起走”,引发了吃货们的跟风打卡“吃饭搭子”风潮，进而成为微博和抖音上的热门话题。
其实跨界，赞助，联名……已经是酒企营销常规手段，在应用上不算新鲜，而华丽的手段最后还是要落实在销量上。中秋营销大战已然来临，“+茅台”空出的营销热情空档，不知其他酒企们，是否已经准备就绪。