来源 :证券时报网2024-10-30
今年三季度，受国内“以旧换新”政策提振，以及海外新兴市场需求增长，头部家电企业实现逆势增长。10月29日晚，海尔智家(600690)发布2024年三季报，前三季度海尔智家实现营收2030亿元，同比增长2.2%，净利润151.5亿元，同比增长15.3%。
与此同时，海尔智家还公告，通过签署表决权委托协议，日日顺成为海尔智家的控股子公司。海尔智家正推进中国市场零售转型变革和海外品牌本土化能力升级，打造涵盖仓储、分销、配送的全流程一体化物流能力是变革落地的关键一环。据悉，日日顺的母公司优瑾2023年营收184亿元、净利润5.68亿元，海尔智家预计合并日日顺物流业务后，收入将增加。
根据奥维云网推总数据，三季度单季度，家电行业零售额在经历7月份的9.2%下滑后，随着以旧换新政策在全国的陆续实施，消费者换新需求逐步释放，以及8月高温天气带动空调需求增长，行业零售额企稳回升，三季度单季度累计增长7.5%。
从海尔智家的财务数据来看，前三季度公司毛利率提高至30.8%，较去年同期上升0.1个百分点。海尔智家称，毛利率提升归因于国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系；海外市场通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、通过全球供应链协同提升产能利用率，使得毛利率同比提升。
海尔智家表示，三季度公司积极抓住以旧换新机会、充分发挥在高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等方面优势，驱动零售增长，终端零售逐月改善，其中旗下卡萨帝品牌零售增幅高于整体水平。同时，前三季度，海尔智家聚焦原创技术创新，今年7月推出行业首个智慧家电家居一体化场景方案。
对于国内市场的增长，海尔智家表示，公司深入推进在成本管理体系、零售模式、内容营销模式等方面的深度变革，奠定持续增长基础。其中包括通过全球平台整合、智能仿真、模块标准化与通用化等举措，挖掘降本潜力，提升研发环节的成本效率；通过开放供应商网络，实施二三级物料管理，积极应用新技术、新材料、新工艺等以提升采购、制造等环节竞争力。此外，深入推进零售模式变革，通过数字库存实现高效触达用户，提升库存周转等效率。以及深化线上主流社交平台运营模式变革，通过打造优质内容与完善账号矩阵布局，提升用户心智与品牌联想度，增强用户流量获取与转化效率。
海外市场方面，今年前三季度，欧美发达国家行业需求疲软、新兴市场国家需求保持良好增长。海尔智家在欧美市场通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额；在新兴市场国家深化本土化供应链建设、产品结构升级等实现快速增长，如2024年三季度单季度南亚市场增长超30%。
海尔智家表示，面对欧美市场需求不振、竞争加剧等挑战，公司通过强化研发投入实现创新产品引领，赢得市场青睐，如北美市场，上市Profile智能烤箱、智能室内烟熏机、Café双取水法式四门冰箱等产品。与此同时，海尔智家在海外新产业上持续突破，推出马鞍变频空调、房车空调等专业空调产品，实现专业空调增长70%。
对于新兴市场国家，海尔智家努力抓住行业增长机会，持续深化本土化供应链建设。今年8月，如泰国春武里空调工业园奠基，埃及空调、洗衣机生产基地投产，加速当地市场发展并辐射周边市场。同时，还通过深化高端创牌，通过引领性产品上市带动结构升级，提升产品价格指数。
值得关注的是，年内海尔智家持续推进全球并购。今年7月18日，海尔智家公布，已与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件，以24.5亿南非兰特（折合约9.8亿元人民币）的价格，收购后者旗下于南非市场从事热水器业务的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股权，并接收其家电业务人员。今年10月1日，海尔智家完成开利商用制冷业务收购，发力拓展B端商用定制化产品及服务，推进全球大冷链业务布局。