来源 :界面2024-07-19
海尔智家在中东非市场布局再落一子。
7月18日，海尔智家发布声明称，已与瑞典伊莱克斯集团签订相关交易文件，以24.5亿南非兰特（折合约9.8亿人民币）的价格，收购后者旗下于南非市场从事热水器业务的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股权，并接收其家电业务人员。此交易尚待取得监管机构的审批，预计将在2024年第四季度完成。
据了解，伊莱克斯集团是一家总部位于瑞典的跨国电器制造商，主要生产厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器等，旗下有Zanussi、Ideal、Faure、Kwikot等家电品牌。
根据公告，海尔智家的此次收购意在Kwikot。Kwikot原是南非本土热水器生产商，创立于1903年，是第一家按照南非国家标准规范生产电热水器的公司，在南非是家喻户晓的热水器品牌。2017年，Kwikot被伊莱克斯集团收购。
海尔智家表示，通过此次并购，其将借助Kwikot在南非广泛覆盖的暖通渠道以及完善的售后网络，并通过产品、供应链等方面协同，进一步丰富Kwikot热水业务产品阵容，支持其更好发展太阳能热水器、净水器等。收购完成后，海尔智家也将借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展。
那么，此次的收购标的成色究竟如何？海尔智家在公告中仅透露，Kwikot的EBITDA利润率为双位数。
界面新闻记者查阅伊莱克斯集团公告后发现，该集团在南非的热水器业务利润丰厚，2023年相关业务的净销售额约为19亿南非兰特（折合约7.53亿人民币）。截至2022年底，伊莱克斯集团在南非拥有856名员工。
早在2023年7月，伊莱克斯集团便准备剥离南非的热水器业务。尽管相关业务仍在盈利，但这些资产并未集团核心资产，难以起到更好的协同作用。伊莱克斯集团透露，此次撤资后，集团将产生约6亿瑞典克朗（折合约4.09亿人民币）的亏损。
7月19日，界面新闻记者以个人投资者身份致电海尔智家证券部，其工作人员透露，多年以来，Kwikot在南非当地市场都保持份额上的绝对优势，市占率达55%。本次并购后，将继续保留Kwikot这个品牌，发挥其品牌优势。
近年来，随着中东非地区经济的持续增长与消费需求提升，其已成为中国家电企业出海的重点区域。中国机电进出口商会家电分会的公开数据显示，2022年中国对阿拉伯国家联盟（埃及牵头成立）的家电出口额同比增幅达11%。
海尔是进入非洲市场较早的中国家电品牌，1998年便打入尼日利亚市场。这些年来，海尔在非洲多地建有生产制造基地，并拥有本土经销网络、贸易公司等。2020年，海尔开始向非洲的高端本土化创牌转型。
今年5月，海尔埃及生态园正式开园，该生态园总投资1.6亿美元，设计总产能将超150万台，包括空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等品类，产品将辐射到非洲、中东、欧洲市场。海尔方面披露，此前，海尔智家在中东非实现三年翻番增长。
业内普遍认为，此次收购将进一步巩固海尔智家在中东非地区的市场地位。前述海尔智家证券部相关人士向界面新闻记者表示，海尔智家对新的增长机会持开放态度，不排除未来还会在中东非地区进行收购，得看具体标的情况而定。