来源 :证券时报网2024-03-28
2023年，家电行业面临着多重挑战，头部企业通过高端化战略保持住了较为稳定的增长。
3月28日，海尔智家(600690)发布了2023年报，报告期内实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%；净利润165.97亿元，同比增长12.81%。
据年报披露，海尔智家去年在全球两百多个国家和地区售出超过一亿台家电，覆盖大白电、暖通空调、热水器、小家电等多个品类，2023年，经营活动产生的现金流量净额达到252.62亿元，同比增长24.7%。
近年来，家电企业纷纷瞄准高端市场，发力高端品牌。GfK中怡康数据显示，行业1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机等高端家电三年销售额同比连续提升，高端市场持续跑赢行业大盘。以海尔、美的为代表的头部企业，通过高端化、全球化、多元化实现业绩增速高于行业水平。
海尔智家方面，该公司在高端产品方面主推卡萨帝品牌，年报显示，2023年卡萨帝在多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。
年报数据显示，在中国国内市场，海尔冰箱、洗衣机在第一份额基础上持续提升：冰箱线下市场份额升至45.2%；洗衣机线下市场份额升至47.5%，其中干衣机线下市场份额升至40.4%，位居行业TOP1。海尔热水器在京东、天猫、抖音、苏宁、五星、联盟等渠道份额均为TOP1，且各渠道的增速均超行业。此外，去年，海尔空调实现了营收、利润双增。其中，卡萨帝空调在10000元以上高端份额37%，在此价位段实现中国市场的行业第一。智慧楼宇围绕“智慧低碳建筑方案引领者”战略，以暖通空调业务为基础，发展热泵能源、能源管理、楼宇智控等增长点，热泵业务增长20%。
去年，在海外需求走弱、加息等不利因素的影响下，海尔智家通过高端创牌战略稳住了海外市场业绩，据披露，2023年海尔智家海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%。
分区域来看，美国方面，在行业销量持平、竞争加剧的背景下，海尔智家营收逆势增长4.07%；在欧洲，行业下滑4%的背景下，海尔智家营收增长23.93%，连续8年保持市场增速最快。此外，在新西兰、巴基斯坦、越南、泰国等市场，海尔多产品居于前列，总体来看，海尔智家在欧洲、南亚市场实现强势增长。此外，去年海尔智家持续进行全球布局，海尔智家先是奠基了埃及生态园，随后又投产了巴基斯坦厨电工厂，全球产能有望进一步释放。
银河证券研报认为，数字经济引领家电智造升级，释放数字消费活力。随着数字经济在政策支持和技术突破的有利背景下蓬勃发展，家电行业供、需两端将迎来多维度、深层次的变革。龙头企业智造优势突显，逐步实现数字化升级的正向循环。
值得一提的是，海尔智家在分红方面也持续加大力度，年报披露，2023年海尔智家现金分红比例提升至45.02%。根据公司《未来三年（2024年—2026年）股东回报规划》，2024年开始，海尔智家将持续提升股利分派比例，计划2025年、2026年现金分红比例不低于50%。