在市场经济条件下,任何一个企业仅仅局限于产品、市场竞争的话,那只能停留在低端层面,不可能成为全球瞩目的品牌。只有把企业上升到品牌战略层面,才会打开高质量发展的空间。纵观整个中国企业,现在有华为、海尔智家、大疆等中国自主品牌在世界舞台叱咤风云,向世界展示着过硬的“中国品牌”。
在众多自主品牌中,海尔智家可谓是中国品牌的代言。这在于海尔智家留给世界的不仅仅是高端家电,而是将越来越多的原创科技成果和智慧生活方式输送给国内外用户。正是“海尔智家”四个字唤醒了许多国人的民族自信!
脱颖出:受益时代
与时俱进是海尔智家的一个鲜明特征,也是其永葆活力的不二法则。这一点从海尔智家创“高端品牌、场景品牌、生态品牌”的三级品牌引领中清晰地反映出来。籍此,开辟了从卖产品、卖场景再到卖生态的新赛道,让所有的用户需求都有相对应的解决方案。
海尔智家通过不断的自我迭代,建立起一个打破边界的开放生态系统,不断连接跨界优质资源加入,共同为用户提供更专业、全面的服务,将家电品牌影响力转化成生态品牌号召力。这种热带雨林式的生态系统正在赋能更多的品牌,引领着中国品牌矩阵驰骋在国际化疆场。
时代在进步,品牌就必须不断创新,以适应不同时代用户需求的变化。通过产品、服务的迭代创新来为用户创造价值。海尔智家在全球市场的脱颖而出,就印证了张瑞敏曾说过的,没有成功的企业,只有时代的企业!
海内外:比翼齐飞
受惠于时代发展,自全球家电产业转移到中国以来,国内不仅成为全球家电产业基地,也诞生了数以千计的家电品牌。经过40多年的市场洗礼,行业头部品牌集中在海尔智家、美的、格力、海信等少数品牌上。不同品牌有不同的发展思路和路径,相比较而言在品牌全球化上海尔智家独具特点。
在全球市场,海尔智家在综合家电领域布局最为完善和平衡,连续14年居欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量NO.1,其中冰箱连续15年全球第一,洗衣机连续14年全球第一,冷柜连续12年全球第一,酒柜连续13年全球第一。如此强大的综合实力和行业地位,增添了海尔智家的品牌含金量。
行业数据显示,海尔智家延续了以往强劲增长势头,2023年Q1实现营业收入650.66亿元,同比增长8%;归母净利润39.71亿元,同比增长12.6%;扣非归母净利润37亿元,同比增长16%,利润增速持续超营收增速,在行业遭遇市场低迷之际仍呈现逆势增长。
在海外,海尔智家通过高端创牌、搭建数字化终端网络体系以及贴近本土用户的智慧家庭方案,实现了在全球各个区域逆势增长,进一步提升品牌竞争力。欧洲实现高端突破,Haier品牌价格指数124,高端品牌增长42%;北美实现智慧引领,连续5年获得IoT Breakthrough“年度智能家电公司”;澳新通过成套升级,斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市场份额超50%,持续TOP1。
可以这样说,海尔智家是中国家电产业全球化的一面旗帜,在国内外两个市场均有着令人信服的表现。毫不夸张地说,海尔智家既是国民品牌,同时也是全球品牌,完全称得上是海内外市场上比翼齐飞!
影响力:遍及全球
回顾全球家电产业的发展历史,不难发现上个世纪70年代前,是西方欧美品牌一统天下,80-90年代日韩品牌风靡一时,进入新世纪后中国品牌强势崛起,凭借产品创新、品质磨砺和产业链集群,傲立于世界舞台中央,其中最具代表的就是海尔智家的海内外创牌历程。
海尔智家品牌能够在全球市场深入人心、扩大影响力,就在于有别于其他品牌只是为了卖产品赚利润,而海尔智家则是由高端品牌、场景品牌、生态品牌构筑起的三级品牌战略,从而加速改写着中国品牌的发展历史与进程。
从品牌层面来说,海尔智家构建起了海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等完整的品牌矩阵,覆盖超高端、高端、大众、年轻等群体。这7大品牌都在做高端,高端又不在于产品卖高价,而为不同圈层用户创造高价值、好体验,从而实现高端品牌的全球引领。
再从创新层面来说,很多业内人说家电是成熟行业,已经没有多少创新空间。但海尔智家不以为然,倾心打造了全新的智慧家庭场景品牌——三翼鸟。通过打破传统行业边界,以“1+3+5+N”全场景智慧解决方案,为用户带来智慧美好生活体验。
至于产业布局,海尔智家在全球近200个国家和地区,落地34个工业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络,服务全球10亿多用户。全球超2万名研发人员,24小时不间断地创新,用科技为用户创造更加智慧的生活体验。
如今全球家电产业已经进入中国品牌引领阶段。可以预见,海尔智家将以创新驱动为引擎,以战略布局为支撑,以开放的心态完善生态链,不断引领行业持续健康发展,书写中国品牌高质量发展美好未来!