来源 :鳌头观察2023-05-10
近日，海尔智家发布了2023年第一季度业绩报告。财报显示，今年一季度海尔智家实现营收650.66亿元，同比增长8%；实现净利润39.71亿元，同比增长12.6%；实现扣非净利润37亿元，同比增长16%。
今年一季度海尔智家延续了其2022年的增长态势，财报显示，2022年海尔录得营收2435.14亿元，净利润147.11亿元，扣非净利润139.63亿元，分别实现了7.22%、12.48%和18.02%的同比增长率。
“在家电行业整体承压的环境下，海尔取得这样的成绩与其战略分不开，高端化战略初见成效，全球化战略也在海外找到了新增量。”行业分析人士向鳌头财经表示。
鳌头财经查询财报发现，今年第一季度海尔智家旗下卡萨帝冰箱及洗衣机在中国10000元以上市场的份额达到40%和86.3%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。全球化方面，2022年海尔智家的海外业务收入占比高达52%，今年一季度，其海外业务收入增长 11.3%，高于国内市场8%的增速。
然而值得注意的是，传统电器市场需求逐渐减退。奥维云网数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；全渠道零售额为926亿元，同比下降4.7%，洗衣机零售量为3381万台，同比下降9.1%；全渠道零售额为682亿元，同比下降11.0%。对于海尔智家而言，2022年其冰箱及洗衣机营收合计占总营收比例超过55.5%。
换言之，传统白电业务逐渐见顶，海尔智家需要找到第二增长曲线，其将目光瞄向了智能家居。
2020年海尔发布智慧生活品牌“三翼鸟”，截至目前其已在全国开设1773家体验店，根据海尔智家的规划，2023年将布局3316家三翼鸟智慧生活体验店，进入304个核心城市及1500个核心建材商圈。
智慧家居仍是蓝海市场。IDC报告数据显示，2022年中国智能家居设备市场出货量预计将突破2.6亿台，同比增长17.1%，2025年市场出货量有望接近5.4亿台，市场规模将突破8000亿元。
与此同时，2022中国市场的智能家居渗透率仅4.9%，美国的这一数据为32%，欧洲总体也达20%以上，这意味着智能家居在国内市场仍有想象空间，海尔智家能否抢先占据市场，鳌头财经将对此持续关注。