来源 :证券时报网2023-04-03
2022年，受客观环境影响，全球家电行业整体承压前行，不过对于国内家电企业而言，海外市场成为去年增长新亮点。
3月30日晚间，海尔智家发布年报，2022年实现营收2435.14亿元，同比增长7.2%；归母净利润147.11亿元，同比增长12.5%。其中，海外收入同比增长10.3%，高于行业水平。此外，海尔智家冰洗热多品类份额持续净增。
具体而言，2022年海尔智家中国智慧家庭业务实现收入1263.79亿元，同比增长4.6%。GfK中怡康数据显示，海尔冰箱、洗衣机、热水器份额第一基础上实现持续增长。其中，冰箱份额持续净增至43.9%，洗衣机份额持续净增至46%，热水器份额持续净增至29.8%。同时，家用空调份额实现6年连涨，持续净增至19.5%，实现逆势增长；厨电线下份额持续净增，进入行业TOP3。此外，海尔智家持续完善智慧家庭场景方案，拓宽新品类。年报显示，海尔智家洗碗机线上零售额增幅46%，线上份额增幅35%；干衣机收入增幅超80%；洗地机线上零售额进入行业TOP3。海尔三翼鸟品牌方面，2022年海尔三翼鸟新增超过900家门店，门店零售额同比增长257%，线上场景方案交易额同比增长173%。
通胀高企、全球消费需求放缓等因素是家电行业当前所面临的一大挑战，为应对风险，海尔智家近年来加速海外市场的本土化供应链建设。年报显示，2022年海尔智家海外营收、利润双增长，其中营收1254.24亿元，逆势增长10.3%。其中，美洲市场在行业核心家电发货量增长-6%背景下，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场在行业销量增长-8.9%背景下，海尔智家营收增长16.7%；南亚在印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量增长下滑10%背景下，海尔智家营收增长16.1%；东南亚泰国行业大幅下降、马来西亚下滑2%背景下，海尔智家营收增长9.3%。
值得注意的是，近年来海尔智家提出“企业数字化”向“数字化企业”转型，持续深化数字化变革。年报显示，海尔智家2022年销售费用率为15.9%，同比优化0.3个百分点；管理费用率为4.5%，同比优化0.2个百分点。
海尔数字化建设受到同行业关注，海尔智家在年报中提到，海尔智家的费率持续优化得益于在采购、精益制造、营销、研发等各节点变革深入。其中在数字化采购平台，物料通用化水平提升12%，供应商引入时间缩短10%，供应商报验周期缩短10%；在数字化精益制造平台，物流装车效率提升30%，定单交付周期OTD优化7%；在数字化业务平台，电商平台会员突破4500万人，线上全渠道GMV提升20%，用户经营效率提升23%。