阔别2年再次回归线下的IFA,成为点燃全球家电新角逐的导火索。当地时间9月2日,作为全球以及欧洲影响力最大的家电和消费电子专业展会,德国IFA再次吸引全球众多领先品牌和头部企业参展,并在数字化、健康家电、智能汽车等诸多行业引发关注。
家电行业最大亮点则来自海尔智家,旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover等多品牌在3700平方米展区内,分别以“连接非凡”、“简化你的一天”、“生活品质”为主题,立足用户在家庭场景化、生活化视角,将一台台家电融入各个生活场景和空间中,让参观者“看不见却能体验”家的温馨和家电的智慧。
这也让全球家电产业感受到,随着海尔智家开始在全球以多品牌、全场景、智慧家庭方案等手段开启从家电到家庭的产业升级潮,一场新角逐也全面打响。面对来自欧美日韩以及中国的产业巨头们,谁又能在这场较量中胜出,谁又能率先引领主流用户生活方式的跃升?
从家电到家庭,一场世界级的较量打响
作为一个成熟行业,在家电近百年发展历程中,欧美日韩等外资企业一直是“你方唱罢我登场”的把握产业趋势和创新方向。在这条由家电产品主导的赛道上,中国企业作为后来者,虽然通过厚积薄发实现弯道超车,但终究还是跟随者。
就在德国IFA2022,很多参观者走进海尔智家展区看到,无论是海尔品牌,还是卡萨帝、Candy、Hoover品牌,没有堆在一起的家电,而是一个个生活场景,通过科技化演示、智慧化展现以及智能化体验,释放出万物互联下智慧生活的全新体验。
这正是海尔智家以IFA为舞台,在全球市场开辟一条从家电到家庭的新赛道,以及经营新逻辑。核心正是在AI、IOT等科技大潮下,海尔智家通过“智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽间”等家庭生活化场景,将家电隐入生活中,让用户感受不到家电的存在却又离不开家电,最终赋予家电在物联网时代于家庭中的新价值。
业内人士指出:面对欧美日韩等家电同行还在围绕产品“掰手腕”时,海尔智家则围绕用户和家庭开创一条场景化的新路径,这不只是突破产品同质化困扰,更打破传统市场发展天花板担忧,让家电与家庭生活融为一体,成为美好生活的新主宰。这既是海尔智家的新路,也是未来全球家电的必经之路。
从产品到方案,一轮直击用户的变革落地
创立近百年的德国IFA展,从来没有像今年这样吸引全球的眼光。一是,随着智能家电普及,家电与用户和家庭的关注从被动响应向主动服务升级;二是随着越来越多家电的互联互通,多套系家电带来的场景化方案开启家庭生活新体验。
在海尔展区,参观者通过hOn APP可以体验到一系列智慧家庭解决方案。在智慧厨房场景下,海尔智能冰箱与其它家电互联互通后,hOn APP可以随时提供冰箱内的食材清单,同时对于缺少的食材可在线购买;在智慧储酒场景下,hOn APP上的线上酒窖,可以实时帮用户识别每瓶葡萄酒的年份、产地、等级甚至是配餐等信息,相当于一个专业的品酒师陪在身边。
在Candy展区,Fresco冰箱、可拍照的识别衣物材质的洗衣机、洗碗机、烘干机、灶具等产品,共同构筑一个智慧简约的家庭方案。在智慧洗护体验区,参观者只需要拿hOn APP拍摄衣物,Candy RAPID'ò智能洗衣机会根据衣物调整最佳洗涤程序,避免因为水温和洗涤强度不合适对衣物造成损伤,让生活简约却不简单。在卡萨帝搭建的智慧客厅场景下,用户可以个性化定制空调、灯光、窗帘的调整参数。在主人回家时,窗帘关闭,灯光打开,并根据就餐、会客等不同场景呈现不同明亮度。当用户启动电视“观影模式”时,音箱、灯光、空调等设备将会联动开启,营造舒适的观影氛围。在主人离家后,窗帘打开,各电器设备也将自动关闭。
随着面向家庭不同生活场景的方案,取代一个个家电产品,带给用户的不再是看不懂的产品技术和参数,而是触手可及的智慧生活和体验。同样,海尔智家引领的这场产业变革,正是瞄准用户加速智慧家庭的持续落地,最终撬动传统家电产业“市场为中心、产品为主角”的经营向“以用户为中心、以体验为根本”的裂变。
从中国到全球,行业跌海尔涨的创新引擎
今年以来,不管是欧美等发达国家,还是中国等发展中国家,家电市场走势都出现一轮下行潮。其中,欧美受到通胀、能源价格上涨等因素的冲击,消费信心回落,导致伊莱克斯、惠而浦等老牌家电企业营收、利润普遍下行。
一片下跌的行业通道中,最新发布的海尔智家半年报却显示:2022年上半年公司海外业务营收614.81亿元,较2021年同期增长8.0%,经营利润36.34亿元,较2021年同期增长13%;美洲、欧洲、澳新、南亚、东南亚、日本营收分别同比增长6%、12.7%、0.9%、22.8%、11.9%、3.3%,其中GEA高端品牌收入增长超40%,市场份额持续提升。
无论是家电到家庭的一轮新角逐的领跑,还是全球家电市场“行业跌海尔涨”的商业现象,背后正是海尔智家的“三位一体”本土化运营和“人单合一”商业模式创新等新引擎,正在全球市场上持续开花结果。家电圈获悉,海尔智家如今正在超越产品原创式、颠覆式科技的引领,直接面向用户以品牌化、场景化、方案化撬动产业升级。
近年来凭借“三位一体”本土化策略的自主创牌实现出海,又基于“人单合一”创新商业模式激活本土品牌,从海尔品牌全球引爆,到美国GE Appliances、欧洲Candy、Hoover等大牌焕新,海尔智家“在全球造、为全球造”加速落地,并以差异化场景方案,满足不同国家、不同家庭的生活多样化需求。可以看到,这场新角逐已提前揭晓答案。