来源 :青瞳视角2022-08-30
在内国白色家电三大巨头中，海尔智家率先发布了2022年半年报。财报显示，在国内家电市场整体走低的大背景下，海尔智家依然实现正增长，上半年公司营业收入1218.52亿元，同比增长9.07%；归属上市公司股东净利润79.49亿元，同比增长15.89%；扣非净利润74.91亿元，同比增长19.47%。今天上午开盘后，海尔智家股价上涨，截至中午收盘，股价涨幅2.85%，位居白色大家电板块前列。据悉，另两家白电巨头格力、美的将于8月30日晚间披露半年报。
今年上半年国内家电行业需求疲软，根据中怡康推总数据，上半年中国家电市场（不含 3C 数码）零售额3979.51亿元，同比下降9.89%。其中，冰箱、洗衣机、空调等家电品类零售额较同期均呈现不同程度的下降，降幅分别达到 5.26%、8.34%、14.09%。不过，家电行业需求依然朝着健康、智能、绿色方向发展，高端化趋势持续。奥维云网数据显示，上半年10000元以上冰箱、10000元以上洗衣机、15000元以上空调的零售额分别逆势增长10%、12%和17%。
北京青年报记者了解到，海尔智家上半年业绩实现逆势增长，主要在于在中国高端市场占据了主导地位，同时在海外高端品牌也快速增长。据悉，海尔智家在10多年前开始在中国市场建设高端品牌卡萨帝，融合了海尔在全球范围的技术实力、产品开发能力、制造工艺等优势，及专属营销和差异化服务，逐渐赢得中国高端市场用户的信赖。根据中怡康统计，卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。今年上半年，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额分别达到 75.2%、38.6%，空调在中国15000元以上市场的份额达到 31.2%。卡萨帝冰箱、空调、洗衣机等产品的市场均价大约为行业均价的两倍到三倍。
海尔智家目前已通过自主发展和并购形成了七大品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、 Candy、Fisher&Paykel 和 AQUA，在不同区域采取以用户为中心的差异化的多品牌策略，实现了广泛而深入的用户覆盖。比如在中国市场，通过卡萨帝、海尔、Leader 等三个品牌分别实现对高端、主流、细分市场人群的覆盖；在美国市场，通过 Monogram、Café、GE Profile、GE、Haier、Hotpoint 等六大品牌，全方位覆盖高中低端各细分市场，以满足不同类型客户的喜好和需求。
半年报还显示，海尔智家从卖产品到提供场景解决方案的赛道转换获得成功。海尔智家围绕家庭的“客厅、厨房、浴室、卧室、阳台”等五大空间，提供食品保鲜烹饪管理、衣物洗护穿搭管理、全屋空气舒适净化管理、饮用水健康管理等场景方案。三翼鸟门店为消费者提供智能家电与智能家装相融合的场景解决方案，通过一个服务管家全程对接消费者需求，通过统筹安排内部专属团队为消费者提供从设计施工、建材配套、安装调试的全流程服务。比如三翼鸟厨房场景方案，可以为消费者提供从智慧成套厨电到橱柜设计、配送、安装、交付等全流程服务。通过场景式体验、1+N 能力与数字化工具提升门店场景销售能力，海尔智家上半年新增三翼鸟触点超过200家，高端产品销售占比 39.74%，同比增加 4.65 个百分点。