来源 :大话企业2022-07-12
随着房地产企稳政策出台，以及大宗商品价格的逐步回稳，一直受到成本和需求双重逻辑挤压的家电制造业迎来全面复苏。根据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2021中国家电行业年度报告》，2021年家电行业国内市场零售规模为7542.8亿元，同比增长3.4 ％。海关总署数据显示，2021年我国家电出口额6382亿元，同比增长14.1%。
在中国商界，有一个很有意思的现象，那就是行业老大老二竞争时，受伤的往往是老三。比如加多宝和王老吉打架的时候，受伤的是和其正；苹果与三星竞争，诺基亚消失了。然而，在中国白色家电行业中，美的和格力多年来的“争霸”赛，却出现了“老三”海尔智家的意外“上位”？
2022年一季度，美的集团实现营业收入903.8亿元，同比增长9.55%；净利润71.78亿元，同比增长10.97%，毛利率22.18%。海尔智家实现营收602.5亿元，同比增长10%，净利润35.2亿元，同比增长15.1%，毛利率28.5%。格力电器实现营收355.35亿元，同比增长6.02%。净利润40.03亿元，同比增长16.28%，毛利率24.28%。
不难看出，2022年一季度，海尔智家的营收规模已经超越格力电器，营收增速位居三企第二，净利润增速超越美的。在毛利率方面，海尔智家则大幅领先于格力电器和美的集团。
随着2022年上半年收官，多家券商开始给出下半年金股指引，其中海尔智家被推荐次数就高居所有金股前三位。在市值方面，海尔智家的表现也明显更好。一方面，今年二季度海尔智家的股市走势相较其他两家高出近10%；另一方面，在过去的三年中，海尔智家的市值已经超越格力电器，逼近美的集团。截至最新数据，海尔智家市值2487.34亿元；格力电器1914.11亿元；美的集团市值4121.58亿元。
与格力、美的不同，海尔智家虽然是上市公司，但只是海尔整个生态系统的子公司，并非海尔集团的全部。这让不少消费者不禁疑惑，一家子公司竟然取得了这样的市值表现，海尔智家到底是怎么做到的？
以空调行业为例，龙头格力和美的长期杀手锏是通过价格战扩大份额，但价格战的负面影响也很明显。从长远来看，由于盈利能力的降低，企业的业绩也会受到明显影响。而海尔智家则走高端路线，同时布局海外市场。
据悉，海尔智家自2016年开始在中国市场打造高端品牌卡萨帝，经过16年的耕耘和发展，卡萨蒂已形成9大品类、39个系列产品，在高端市场已取得显着领先优势。2021年，海尔智家旗下高端品牌卡萨蒂销售收入突破100亿元，达到129亿元，同比增长40%以上，平均单价约为行业的2.4倍。
得益于高端产业结构的转变，海尔智家包括冰箱、洗衣机、厨卫电器、空调、水家电等，毛利率分别达到31.76%、33.65%、32.65%、27.93%、45.79%，整体毛利率达到31.23%，比格力高出约7个百分点，比美的高出9个百分点。
在海外市场，海尔早在2016年市场份额就超过了10%，位居全球第一。此外，其旗下冰箱、洗衣机等产品的销量也常年排名第一，产品畅销全球100多个国家和地区。数据显示，2021年海尔智家海外市场实现营收1137.25亿元，同比增长13%，实现经营利润59.26亿元，同比增长48.1%。
值得一提的是，与大多数白电企业的代工模式不同，海尔智家一直坚持自主创牌模式来拓展海外市场。树立自己的品牌价值，获得更高的品牌溢价。截至2021年底，海尔智家在全球已运营10家研发中心、122个制造中心、108个营销中心，并已覆盖全球市场近13万个销售网点。
至于海尔能走到今天的位置，最离不开的就是张瑞敏了。1999年，在中国加入世界贸易组织前夕，张瑞敏就开始将海尔走向国际化，决定投资3000万美元在南卡罗来纳州建立海尔美国工业园，生产家用电器。从此，海尔连续多年蝉联全球白色家电第一品牌，在中国自主家电品牌的出口量中也多年稳居第一。
今年6月，海尔智家日本双品牌变频洗衣机市场占有率达到30.5%，跃居市场第一。成绩的背后是用户对产品的认可，海尔智家变频洗衣机受到日本用户喜爱的原因有两个：一是用创新满足差异化需求，二是为用户构建智慧生活场景。
海尔智家旗下AQUA日本全新推出的变频洗衣机，其超声波局部清洁功能可在30秒内去除领口、袖口上的顽固污渍，让用户不再有用手清洗局部污垢的烦恼。未来，海尔日本将不断迭代产品和场景体验，将智慧生活解决方案带给更多日本用户，也为海尔智家在海外的持续增长贡献力量。