来源 :南方财富网2022-04-11
受疫情、原材料价格等因素的影响，全球洗衣机行业出现了不同程度的下滑。据全球权威市场数据统计机构显示，截至2022年2月底，法国洗衣机整体市场销量下降9.1%。
在行业下行的背景下，海尔智家凭借高端品牌战略和场景化智慧家庭解决方案的优势，在法国洗衣机市场实现销额两位数逆增、年累市场份额第二。其中，海尔牌销额增长迅速，成为法国市场增长最快的品牌。
坚持高端品牌是海尔智家洗衣机在法国逆势增长的原因之一。在法国，海尔智家洗衣机团队不断优化产品结构，主推Ipro5、Ipro7等高端系列产品，实现了中高端产品占比超60%的目标。截至2月底，在高端洗衣机市场，海尔牌价格指数高达124，进一步扩大了市场竞争力优势。
在坚持高端品牌战略的同时，海尔智家还为用户提供场景化健康智慧洗护方案。用户通过hOn App可选择30多个定制洗护方案，为不同面料的衣物挑选合适洗涤程序，满足多样化洗衣需求。在健康洗护场景下，用户将衣物放入洗衣机后，洗衣机带有的“空气洗”功能和ABT双喷淋抗菌技术，可轻松祛除衣物上的褶皱、异味，同时抑菌率达99.8%。
凭借高端和场景优势，海尔智家法国洗衣机还收获了渠道和用户的双重认可。在渠道方面，去年黑五大采购期间，仅Ipro5系列爆款洗衣机就在法国高端渠道里取得了全国销量TOP3的成绩。同时，在当地主流渠道的用户评价中，海尔Ipro7高端系列洗衣机被80%的用户评为5星产品。
在全球化过程中，海尔智家法国洗衣机始终坚持高端品牌战略，不断为用户提供健康智慧场景洗护解决方案。未来海尔智家还将继续围绕用户需求，丰富场景科技，提升产品竞争力，探索更多市场增长空间。