来源 :中国经营网2022-04-02
在原材料涨价、物流运力不足等多重挑战下，全球家电巨头海尔智家（600690.SH）仍然交上了一份创自身业绩历史的高分“答卷”。
3月30日晚，海尔智家披露2021年年报，其在报告期内实现营收2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8%，实现归母净利润130.7亿元，同比增长47.1%，“利润增幅超营收增幅，盈利能力持续提升”。
在业绩持续增长的背后，则是海尔智家海外业务、高端业务的“齐头并进”，2021年，海尔智家实现海外收入1137.3亿元，同比增长13%，此外，其高端品牌卡萨帝销售收入达到129 亿元，增速超过40%。
“2021 年为全球消费者交付了超过 1.1亿台家电，创历史最好业绩纪录，销售收入和净利润均再创新高。”海尔智家董事长梁海山同时表示，“乐观地看到海尔智家享受独特的增长机遇”，小家电业务“有机会在未来三年为公司贡献10%的收入规模”。
海外市场突破1100亿规模
在持续多年深耕之后，海尔智家在海外市场正迎来属于自己的收获季。
财报显示，2021年，海尔智家海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%，经营利润59.3亿元，同比增长48.1%；经营利润率达到5.2%，同比提升1.2个百分点，超越行业代工平均3%～5%的水平。
此外，在报告期内，海尔智家销售费用率和管理费用率剔除卡奥斯业务影响同口径合计再优化1.6个百分点，毛利率提升1.6个百分点至31.2%。其中，在全员数字化上，员工数字化提效8%，客户数字化使人均获客效率提升38%。
引发市场关注的是，面对高昂的运输成本、原材料价格持续上涨等挑战，海尔智家究竟是如何一一克服的呢？
如相关信息显示，自疫情暴发以来，海运成本反复上调。交通运输部数据显示，2021年CCFI（中国出口集装箱运价指数）均值为2616点，同比增长165.7%。对比来看，2020年5月CCFI低值为834.24点，到2021年12月31日已过3344.24点，区间涨幅高达3倍。
“依托‘研发、制造、营销’三位一体的本土化布局优势”，海尔智家方面表示，一方面可以把海运费成本上升带来的压力降到最低，另一方面可以依托全球化的供应链布局缓解多方压力。
在全球市场的前瞻布局，亦让海尔智家“受益匪浅”。
财报数据显示，2021年，在全球各区域市场，海尔智家的各大区收入保持快速增长。其中，北美地区美元口径收入增长18%，欧洲收入增长19.5%，南亚收入增长30.5%，东南亚收入增长15%，澳新收入增长17.3%，中东非收入增长22.7%。
在此情况下，海尔智家仍在进一步加码全球化布局。
“2021年海尔智家海外本土化建设投入持续加大，先后在欧洲和印度等地投产、奠基了冰冷、洗碗机、干衣机、洗衣机等5座工厂。”海尔智家相关负责人表示，“这些工厂的产能逐步释放后，将进一步满足当地市场需求，推动海尔智家海外业绩的快速增长。”