来源 :界面新闻2022-03-31
3月31日，海尔智家（600690.sh）发布2021年业绩报告，这也是“双海尔”合并后第一个完整运营的财政年度报告。
财报显示，公司收入2275.56亿元，同比增长（剔除处置业务影响）15.8%；净利润达到132.17亿元，同比增长16.7%；归母净利润130.67亿元，同比增长47.1%。
公司同时发布2021年年度利润分配预案，拟每10股派发现金红利4.60元。公司还计划回购不超过30亿元A股股票，用于股权激励及员工持股计划。
分地域看，海尔智家2021年国内收入1207.91亿元，同比增长22.2%，财报提及的原因包括：市场份额提升，国内竞争优势进一步扩大；卡萨帝持续高增长，2021年收入同比增长超40%；公司通过触点网络布局（三翼鸟门店建设）、数字化平台与运营体系建设，终端获客能力与转化效率有所提升。
当期海外收入1137.25亿元，同比增长13.0%，财报称主要由于在各个市场加速高端创牌（七大品牌），高端产品收入占比持续提升；持续提升线上销售占比；完善全球供应链布局及提升制造效率。此外，公司通过联合谈判、布局优化、策略采购等项目协同，降低海运和芯片等零部件短缺等影响。
分产品看，海尔智家2021年冰箱营收715.70亿元，同比增长16.30%；毛利率31.76%，同比减少0.69个百分点。洗衣机营收547.59亿元，同比增长13.02%；毛利率33.65%，同比增加0.52个百分点。
2021年，公司空调产品营收375.31亿元，同比增长25.11%，毛利率27.93%，同比增加0.52个百分点。厨电营收352.44亿元，同比增长12.38%；毛利率32.65%，同比增加0.96个百分点。
包括海尔在内，家电大厂们近年来的重点均是高端化。在国内，海尔高端产品的主力军是卡萨帝和三翼鸟，前者2021年销售收入达到了129亿元，同比增长超40%，高于同行；三翼鸟是智能家居场景品牌，主打前装（即装修之前）市场，目前三翼鸟累计建成1317家场景门店、覆盖全国1100多个建材市场，上述门店主要分布于国内一二线城市。
财报还表示，2021年底海尔智家公布设立小家电事业部的投资计划，将加大对新兴小家电品类的投资。公司认为，该品类有机会在未来三年为公司贡献10%的收入规模，现已推出扫地机器人产品。
但2021年小家电市场已属“泡沫期”，市场销量正在下滑。另一方面，各个品类均有企业抢占了先机，如清洁类有科沃斯、石头、小狗、追觅，厨电类有小熊电器、新宝股份，仅剩个护类小家电仍在厮杀，没有完全占领用户心智。海尔能否在小家电上超越竞争对手，还有待未来进一步观察。