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海尔智家(600690)内幕信息消息披露
 
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海尔智家净利润大增47.1%,折射出其强大的韧性和张力

http://www.chaguwang.cn  2022-03-31  海尔智家内幕信息

来源 :中华网2022-03-31

  3月30日晚,海尔智家发布年度业绩报告。年报显示,2021年,海尔智家实现营收2275.6亿元,还原卡奥斯出表影响,同比增长15.8%;实现归母净利润130.7亿元,同比大增47.1%,盈利超市场预期。在严峻的市场环境下依然实现超预期增长,折射出海尔智家韧性十足;而一系列前瞻性战略布局又为海尔智家持续发展提供了无限可能,折射出其强大的张力。

  分指标看:

  1.净利润132.17亿元,同比增16.7%,超市场预期。

  2.高端业务:卡萨帝单品牌实现收入129亿元,同比增长超40%。

  另据机构数据,卡萨帝在1W+高端家电市场份额占比超40%,平均单价是行业的2.4倍,并连续5年站在高端家电市场TOP1位置。

  3.厨电业务:2021年实现收入34.96亿元,同比增长26.1%。

  4.三翼鸟:至2021年末已累计建成1317家场景门店,覆盖1100多个建材市场,平均客单价达22万元,店面效率是传统家电专卖店的5倍。

  不久前,三翼鸟先后与居然之家、红星美凯龙达成战略合作,计划新增触点共计706家,预计对海尔智家抢占更多智能家居市场份额形成支撑。

  5.海外市场:2021年实现收入1137.3亿元,同比增长13%;实现经营利润59.3亿元,同比增长48.1%。海外收入占海尔智家当年总收入的比例为50%,继续处于行业领跑位置。

  6.空调业务:2021年整体收入321.93亿元,增速26.2%。其中1W+高端空调、磁悬浮商用空调均位居国内市场第一。

  多家证券机构预测,随着高端化、场景化战略不断落地见效,加之海外市场创牌战略相继进入收获期,海尔智家在未来一段时期内仍处于上升通道。

  业绩抢眼为果,回看海尔智家前期布了哪些局?

  2021年无疑是形势严峻的一年,全球疫情反复、芯片紧缺、海运价格暴涨、地缘冲突频发,叠加国内房地产下行、原材料价格持续大幅上涨,“困难”成为几乎所有企业的共同感受。

  据《财经》报道,2021年多数制造业企业利润下降情况比2020年严重,降幅超过一半的居多,主要原因是原材料成本上涨,订单需求不足。

  严峻环境之下海尔智家却交出了一份超预期的成绩单,凭的是什么?

  要回答这个问题,必须对家电行业大势有一个清晰的认知,并将海尔智家置于这一背景之下进行观察。

  先看家电行业大环境。越来越多迹象表明,家电已步入存量竞争时代,要实现企业持续发展,必须不断突破原有产业边界,以新思维拓展生存空间。

  怎么拓展呢?不同的企业有不同的选择,大多数家电企业选择了从家电领域向非家电领域延伸,从本土市场向海外市场突围,从单纯C端业务向C、B并举布局。但实际经营效果参差不齐。一个显而易见的事实是,近年来中国家电第一方阵逐渐发生分化,个别企业已显现出掉队迹象。

  有没有转型成功的模板?有,海尔智家就是一个。首先不得不提的是,它是中国家电行业最早启动国际化战略的企业,也是止于目前全球化成效最显著的企业——即使将它放在整个中国企业全球化的大盘子里看也是如此。再就是海尔智家高端化转型效果也很出色,现在很多人一说到高端家电品牌,自然而然就会想到卡萨帝,这在十年前是不可想象的,卡萨帝甚至已成为中国同行推广高端品牌必须参照的模板。

  概而言之,海尔智家在战略层面表现出三大显著特征:“全球化”、“高端化”、“智慧家庭”。这三大战略有效地支撑了海尔智家今天的格局。

  先说全球化。海尔智家全球化有两大显著特点:一是坚持自主创牌——无论在哪个国家,海尔智家都不做OEM,它只卖自己品牌(包括海尔智家旗下子品牌)的产品;二是坚持本土化运营,无论在哪个国家,海尔智家都坚持当地生产、销售,管理人员以本土为主。

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