3月30日晚，海尔智家发布年度业绩报告。年报显示，2021年，海尔智家实现营收2275.6亿元，还原卡奥斯出表影响，同比增长15.8%；实现归母净利润130.7亿元，同比大增47.1%，盈利超市场预期。在严峻的市场环境下依然实现超预期增长，折射出海尔智家韧性十足；而一系列前瞻性战略布局又为海尔智家持续发展提供了无限可能，折射出其强大的张力。
分指标看：
1.净利润132.17亿元，同比增16.7%，超市场预期。
2.高端业务：卡萨帝单品牌实现收入129亿元，同比增长超40%。
另据机构数据，卡萨帝在1W+高端家电市场份额占比超40%，平均单价是行业的2.4倍，并连续5年站在高端家电市场TOP1位置。
3.厨电业务：2021年实现收入34.96亿元，同比增长26.1%。
4.三翼鸟：至2021年末已累计建成1317家场景门店，覆盖1100多个建材市场，平均客单价达22万元，店面效率是传统家电专卖店的5倍。
不久前，三翼鸟先后与居然之家、红星美凯龙达成战略合作，计划新增触点共计706家，预计对海尔智家抢占更多智能家居市场份额形成支撑。
5.海外市场：2021年实现收入1137.3亿元，同比增长13%；实现经营利润59.3亿元，同比增长48.1%。海外收入占海尔智家当年总收入的比例为50%，继续处于行业领跑位置。
6.空调业务：2021年整体收入321.93亿元，增速26.2%。其中1W+高端空调、磁悬浮商用空调均位居国内市场第一。
多家证券机构预测，随着高端化、场景化战略不断落地见效，加之海外市场创牌战略相继进入收获期，海尔智家在未来一段时期内仍处于上升通道。
业绩抢眼为果，回看海尔智家前期布了哪些局？
2021年无疑是形势严峻的一年，全球疫情反复、芯片紧缺、海运价格暴涨、地缘冲突频发，叠加国内房地产下行、原材料价格持续大幅上涨，“困难”成为几乎所有企业的共同感受。
据《财经》报道，2021年多数制造业企业利润下降情况比2020年严重，降幅超过一半的居多，主要原因是原材料成本上涨，订单需求不足。
严峻环境之下海尔智家却交出了一份超预期的成绩单，凭的是什么？
要回答这个问题，必须对家电行业大势有一个清晰的认知，并将海尔智家置于这一背景之下进行观察。
先看家电行业大环境。越来越多迹象表明，家电已步入存量竞争时代，要实现企业持续发展，必须不断突破原有产业边界，以新思维拓展生存空间。
怎么拓展呢？不同的企业有不同的选择，大多数家电企业选择了从家电领域向非家电领域延伸，从本土市场向海外市场突围，从单纯C端业务向C、B并举布局。但实际经营效果参差不齐。一个显而易见的事实是，近年来中国家电第一方阵逐渐发生分化，个别企业已显现出掉队迹象。
有没有转型成功的模板？有，海尔智家就是一个。首先不得不提的是，它是中国家电行业最早启动国际化战略的企业，也是止于目前全球化成效最显著的企业——即使将它放在整个中国企业全球化的大盘子里看也是如此。再就是海尔智家高端化转型效果也很出色，现在很多人一说到高端家电品牌，自然而然就会想到卡萨帝，这在十年前是不可想象的，卡萨帝甚至已成为中国同行推广高端品牌必须参照的模板。
概而言之，海尔智家在战略层面表现出三大显著特征：“全球化”、“高端化”、“智慧家庭”。这三大战略有效地支撑了海尔智家今天的格局。
先说全球化。海尔智家全球化有两大显著特点：一是坚持自主创牌——无论在哪个国家，海尔智家都不做OEM，它只卖自己品牌（包括海尔智家旗下子品牌）的产品；二是坚持本土化运营，无论在哪个国家，海尔智家都坚持当地生产、销售，管理人员以本土为主。