来源 :证券日报2021-10-29
10月29日晚，海尔智家发布2021三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1699.64亿元，同比增长10.1%；实现归母净利润99.35亿元，同比增长57.7%。
受益于数字化转型的不断深入，海尔智家在互联工厂、采购、研发、物流、营销等环节的运营效率实现了进一步提升，推动公司整体费率持续优化；同时，海尔智家积极优化产品结构，在扩大全品类市场份额的同时，提升高端产品卡萨帝的市场占比，有效地应对了原材料成本上涨的挑战。
财报显示，转型场景后的卡萨帝持续高增，前三季度其收入增速达57%。卡萨帝收入高速增长的同时，高端产品的市场份额也进一步提升。中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到37.4%，万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%，1.5万元以上空调份额达到36.5%，实现对高端市场的绝对引领。
截至目前，海尔智家空调市场份额已经实现连续5年增长，Q3单季高端家用空调市场份额更是达到25%创新高。
海尔智家厨电业务也在通过布局高端、转型场景生态，实现高速增长。财报显示，前三季度海尔厨电业务收入同比增长31%。其中，高端厨电卡萨帝收入同比增长123%，释放出了新增长空间。
此外，海尔智家拓展干衣机、洗碗机等新品类，干衣机净收入较同期增长超过260%，带动海尔智家三季度洗衣机零售额持续提升。这些都为海尔智家营收、利润增长作出贡献。
海外市场方面，面对大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本上涨等挑战，海尔智家坚持三位一体的本土化高端创牌优势，优化产品结构等措施，有效地缓解成本压力，并通过线上转型和布局，发展线上战略合作客户，提升线上份额，线下开展零售转型，带动高端品牌和场景生态品牌的突破，实现海外市场业绩增长。
根据中信建投发布的研报，海尔智家在海外市场已进入收获期，系千亿规模企业中唯一实现海外全自主品牌运营的龙头公司，并在研发、供应链上逐步释放全球化协同红利。
三翼鸟作为海尔智家独创的场景品牌，随着三翼鸟场景品牌建设不断提速，海尔智家在智慧生活赛道的发展持续加速。三季度，三翼鸟场景品牌推动海尔智家场景用户日活增长300%，网器日活增幅212%；在家居家装领域，三翼鸟开辟了整装、局改的新赛道；同时，三翼鸟聚焦智慧家庭全流程解决方案，迭代智慧场景超1000种。
随着三翼鸟场景品牌战略落地，为海尔智家切入智慧生活赛道提供良机，另叠加持续降费提效，未来的业绩表现值得期待。