来源 :金融界2021-10-19
年轻人怎么选洗衣机？不仅要看是否大品牌，外观是否好看，还要看有没有专业认证。10月19日，在2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，海尔智家(行情600690,诊股)旗下Leader洗衣机获“轻时尚先锋品牌”和“杰出渠道表现产品”2项大奖。不同于传统卖硬件，Leader洗衣机换道智慧洗护场景，为年轻人提供专业洗衣、护衣体验。数据显示，Leader洗衣机2021年前三季度线上市场份额占行业Top4，整体业绩增幅23.4%，全年保持月均2位数高速增长。
衣物还混洗？Leader洗衣机实现分区洗
数据显示，2021年前三季度洗衣机市场零售额同比下滑12.7%。而Leader洗衣机线上市场份额上升到了行业第四位，整体业绩增幅23.4%，且保持月均2位数的高增长速度。
高增长背后，得益于Leader发现了用户痛点，并推出解决方案。很多年轻人都喜欢把衣服攒到周末一块洗，但这样一来衣服多、种类杂，既有外衣又有内衣，既有白色的又有彩色的……如果放在一块混洗，串色不说，还容易造成细菌交叉感染。
以往为了满足需求，用户不得不分次洗涤，难得的周末全浪费在了洗衣服上。而且，自己添加消毒液一旦用量不准，很容易残留化学洗涤剂。对此，Leader打造了双子争宠洗衣机，双滚筒实现分区洗，既避免混洗又节省时间，配合高温双杀菌系统，30分钟杀灭99.9%的细菌。
行业卖单品？Leader洗衣机布局洗护场景
不仅如此，Leader还以洗衣机硬件为核心网器，打造了智慧洗护场景。目前，行业目光多聚焦在洗衣机的科技提升上，比如让平衡性更好一点、噪音更小一点、衣服洗得更干净一点，或者研究如何把洗衣机和手机“绑定”等。
但这些都是以洗衣机单品为基础的。而Leader选择了把单品升级为核心网器，打造了智慧洗护场景。在场景中，通过设置“在线洗”就能实现远程洗衣，还有40+种云程序可供选择，工作、吃饭、逛街途中也能轻松洗衣服。而且洗衣机更懂你的需求，不用手动查询衣服面料、洗护方式等信息，只要用手机给衣服拍张照，洗衣机就能识别衣服材质，并自动匹配合适的洗涤程序。
调查显示，90后、95后年轻人以高达50.09%的占比成为主力消费群体，而最“懂”年轻人洗衣需求的Leader从打造双滚筒到搭建智慧洗护场景，始终以年轻需求为核心，为年轻用户提供智慧洗护场景解决方案。