来源 :金融界2021-08-23
据奥维云网数据，2021年上半年，冰箱市场高开低走，一季度零售额增幅超50%，二季度涨势乏力，5月份甚至出现零售额与零售量双双负增长。然而，海尔智家(600690,)旗下布局年轻家电市场的Leader，其冰箱品类在1-7月份整体零售额同比增幅达18%。为何Leader在冰箱市场激烈竞争下，依然迎来新增长？
究其原因，传统冰箱赛道竞争激烈，已经成为市场消费主力的年轻用户更愿意为设计感强、智慧交互的潮玩产品买单。8月20日，Leader冰箱发布一段全球顶尖工业设计大师深泽直人介绍Leader虹光冰箱设计理念的短视频。Leader冰箱让产品不仅在外观设计上符合年轻人个性审美标签，可以融入简约家居，更在产品功能上，能够跟得上年轻人快节奏、爱精致的健康饮食场景。
年轻潮玩市场潜力大，“颜值控”需求成热点
近年来，以盲盒、联名手办等产品为代表的潮玩行业从小众文化进入大众视野。因其产品本身或萌或酷的造型，满足了时下年轻人潮酷外表与情绪投射的需求，迅速成为了消费市场一股不容忽视的新力量。据艾媒咨询数据显示，中国潮玩市场规模目前为384亿元，预计到2023年将增至575亿元，其中50%的消费主力为Z世代年轻人。
潮玩行业的兴起，折射出年轻一族独立审美意识已经开始主导市场风向。作为日常生活必不可少的家电产品，也正在朝着满足年轻人审美的方向发展。根据全网各类家电销售数据显示，设计感强、颜值高的家电产品更容易激发年轻消费者的购买热情，年轻人的审美也正在影响着家电市场的产品设计。
Leader冰箱发力智能、个性化，领跑新赛道
近年来，多家冰箱品牌已经洞悉年轻用户需求，在产品外观上下足功夫。华凌冰箱推出纯白高颜值冰箱，云米冰箱则从材质入手选择岩板玻璃材质打造时尚界面。Leader冰箱先后推出马卡龙色拼装冰箱，打造IP形象产品，并获得了包括德国红点设计大奖、金选奖、中国家电研究院“好产品”奖等荣誉。此次由全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的Leader虹光冰箱，从边框造型到功能模块分布的创新设计，微润圆角柔和中不失酷飒；丝羽灰面板带来灵动变幻的视觉体验。独特极简风的设计理念契合了年轻人对于精致外观以及舒适自由生活的追求。
用户需求就是市场导向，高颜值之外，智能化也是年轻人对冰箱产品的又一刚需。包括小米、云米等在内的冰箱品牌纷纷发力冰箱智能化研发，兼容APP、连接音箱等技术纷纷嵌入其中。Leader虹光冰箱则从解放年轻人双手，搭建使用场景出发，利用NFC碰一碰以及AI语音功能，为用户提供“食材存储指导”“食材到期提醒”“20万+菜谱”等便捷功能，一站式解决年轻人吃什么、怎么吃的难题。
立足年轻人的个性化生活需求，用颜值与科技打动年轻人，已经成为当前冰箱产业发展的必经之路，为年轻人打造高颜值、高品质的健康饮食场景。满足“颜值控”、“科技控”群体，不失为家电行业年轻化转型的一个方向。