来源 :中指研究院2022-09-19
2022年9月15日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2022中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十九届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京隆重召开。
天地源坚持“以文化筑美好”的品牌理念，通过文化赋能建筑，让文化之美走出时间，走进生活，持续提升人居生活品质，构筑天地源式的美好生活方式，带动品牌价值实现稳步增加，荣获“2022中国房地产公司品牌价值TOP30”和“2022中国房地产住宅开发专业领先品牌——文化地产”奖项。
——19年耕耘品牌价值不断提升——
稳健前行十九载，每?份荣誉背后，都体现了天地源品牌的极致追求。天地源股份有限公司（简称“天地源”）自2003年重组上市以来，与中国城市发展共生共进，成功布局全国六大经济圈，涵盖西安、苏州、深圳、广州、天津、重庆等十六个城市，开发项目逾60个，兑现了数万业主的人居理想。
天地源坚持以刚健有为、开放包容的精神，在地产开发及综合服务中，通过文化赋能，将传统文化、地域文化、建筑文化和企业文化并联融合，凭借不断打造经典项目，为业主建设邻里文化，收获了广泛的口碑，同时不忘创新发展理念，率先积极拥抱数字化浪潮，今年天地源更是荣获“2022中国房地产百强企业”、“2022上半年西安市房地产10强企业”等多项殊荣，品牌价值达到106亿元，同比提升21.8%，实现了业绩与品牌影响力的稳定增长。
图：天地源品牌历程
——品牌效应彰显销售业绩逆势增长——
天地源连年实现销售额连续增长，彰显出强烈的品牌效应。2022年房地产行业深度调整，头部房企销售额同比下滑。根据中指研究院统计，2022年前半年全国TOP100房企销售额均值同比下降48.6%。在行业遇冷的大背景下，天地源果断对调控政策、市场趋势进行深入研究，制定针对性的应对举措，实现了销售额的逆势增长。根据天地源上半年年报，2022年前半年，天地源实现合同销售金额58.54亿元，同比增长6.57%；实现销售回款57.38亿元，同比增长1.97%。品牌加持实现效益连续多年增长，是广大业主对天地源品牌的认可和品牌价值的最佳体现。
图：近年来天地源签约、回款情况
数据来源：天地源公告
——精度绘就品质强化品牌文化认同——
上市十九年来，天地源用自己对文化的理解与坚守，在历史的回响中，探寻当代的共鸣。2021年，历经多年的潜心发展，天地源全新升级了人文系、自然系、现代系产品，为现代人居筑造美好生活场景，获得了广大购房者的深度认同，至今仍是购房者心中品质住宅的代言。2022年下半年，天地源重点打造的多个全新项目加推，再次成为楼市焦点。
以苏州天地源打造的平江观棠项目为例，天地源·平江观棠作为自然系典范代表项目，在建筑、园林景观、产品设计以及精装配置等方面进行了全面升级，融合了经典美学的典雅与现代化风格的简约与科技感，不断迭代创新，由精神属性、人文属性、生活属性构成新的场景体验，满足高端进阶居住需求，引领未来生活的新高度。
图：天地源平江观棠效果图
天地源第八座坊系作品，位于天地源西安大本营的棠樾坊项目，定位高端人文社区旗帜产品，精度匠造高端坊系，淬炼经典新篇。在传承坊文化精粹的同时，天地源不断迭代进化，将建筑空间与景观环境巧妙融合，打造兼具现代形、东方意的坊系全新作品，致力为居者营造“出门迎世界、归家见东方”的精神新故乡。天地源力争每一个项目都沉淀了对建筑产品的创新、对历史文脉的传承、对人居模式的思考，充分体现天地源“文化地产”的品牌特色属性，打造国企信任专属的品牌认同感。
图：天地源棠樾坊项目实景图
——守正出奇创新品牌发展理念——
当前恰逢房地产行业变革时期，线上营销成为了各大房企品牌及项目营销推广的主要手段，房企加速迈向数字化、年轻化、品牌营销时代。天地源守正出奇，践行高质量发展，创新品牌发展理念。2021年以来，天地源紧随时代潮流，探索线上营销新模式，快速迈向数字化线上营销时代的关键举措。天地源通过IP“小天”、直播、短视频、微博话题、广告短片等方式全方位塑造品牌形象，让品牌“溶解”在用户喜欢的内容里，提升品牌影响力。
图：天地源线上营销IP
2022年，天地源围绕“固本强基?创新发展”的年度主题，积极创新工作举措，积极推进线上营销，举办天地源“星主播”大赛，增强线上营销的针对性、持续性和标准化，提高转化能力，加快资源去化。天地源结合多平台线上营销，运用技术手段，提供更全面、更准确、更直观的信息，吸引并留住用户的注意力，不断完善线上营销的售后服务，免除客户后顾之忧，以细节打动客户，实现消费人群高度聚集，持续扩大品牌影响力。如今，天地源已培养出一批具备视频传播能力、直播营销技能、综合文化素质的优秀团队，助力企业品牌形象不断提升。
图：天地源2022“星主播”大赛
——国企美好之名铸造邻里文化传播——
作为“美好生活运营商”，天地源倾力构建“亲情+邻里”的社区生活氛围，连续六年举办创享生活季系列IP活动，是天地源以实际行动兑现美好生活承诺和国企责任的完美印证。天地源坚持将具有文化感的活动带入社区，文化、生活、健康、公益类主题活动。2022年以来，天地源“创享生活季”举办如青少年暑期运动会、大唐研学之旅、夏日嘉年华等业主活动，用丰富的活动与多样化的传播方式，传递天地源品牌温度。
图：天地源创享生活季活动
邻里关系与社群涉及的是业主的精神诉求，这背后靠的是人与人之间，价值观、思维方式的共鸣。天地源以实力国企的担当与责任心，通过邻里文化节与业主建立起真正互信、互爱的桥梁，公众品牌形象深入人心。天地源·平江观棠在苏州首开热销一周之后，打破市场常规，举办了首届邻里文化节，以十足的诚意与用心回馈业主的信任，以国企的责任与担当致谢业主厚爱。邻里文化节的举办绝不仅仅是一个形式，而是倾注了天地源十足用心的邻里文化盛宴，为后期更好的交付做足意见探讨及交流，也提前开启了邻里共建美好家园的新篇章。
图：天地源平江观棠邻里文化节
——结语——
天地源始终坚持“文化地产引领者、美好生活运营商”的战略定位，以打造“精品住宅”为己任，坚持客户导向、产品基因、长期主义、文化引领，持续优化产品线，推进标准化，打造优质的产品和服务，为强基增效、稳健发展奠定坚实基础，也为城市高质量发展承担应有之责。