来源 :中国证券网2025-11-10
（记者胡嘉树）2025年11月5日至10日，第八届中国进口博览会在上海成功举办，中国企业“品牌出海”议题备受关注。植根上海的豫园股份携老庙、南翔馒头店、豫园灯会等品牌集体亮相，展示了自身独特的出海成果，同时希望寻找更多全球化发展机遇。
据悉，近年来，豫园股份将全球化作为核心战略，摸索出一条以“零文化折扣”为特色、以原汁原味中国文化为内核的出海新路径。
在出海地域选择上，豫园股份优先聚焦文化相近的东南亚市场。旗下珠宝品牌老庙于今年9月在马来西亚吉隆坡开设门店，其“好运文化”与当地华人社群的审美偏好高度契合，显著降低了品牌落地的文化门槛。作为文化出海核心载体的豫园灯会，继去年在法国引发观灯热潮后，今年6月底登陆泰国曼谷湄南河畔。这场以《山海经》为灵感的“山海奇豫记”灯会，在50天展期内吸引超400万人次参观，全球传播声量近12亿。
除东南亚外，豫园亦布局欧美国际都市。松鹤楼面馆海外首店落户伦敦唐人街，依托华人社群基础成功打开市场。在拓展实体网络的同时，公司还通过布局粤港澳大湾区、拓展免税渠道等方式，构建更广泛的全球化触达体系。
面对出海过程中常见的“文化折扣”难题，豫园股份坚持“越是民族的，越是世界的”理念，不做刻意本土化改造，而是专注对中国文化的本真呈现与创新表达。在法国举办的“山海有灵”灯会吸引近20万当地观众；在新加坡展出的“蝶舞中秋”灯组则巧妙融合《庄子》哲思与“大白兔”品牌元素，引发情感共鸣。同时海外灯会往往会配套打造节日市集，引入南翔馒头、童涵春堂等老字号，结合民乐、武术表演，形成“文商旅”协同的沉浸式文化体验。
这一独特的出海模式已获得社会与资本市场的双重认可。豫园灯会近年来多次亮相国际外交舞台，为中法建交60周年等重要节点献礼，成为文化外交的亮丽名片，并连续入选上海市“中华文化走出去”专项扶持项目。资本市场方面，多家机构发布研报指出，豫园旗下老字号品牌在当下文化出海红利期中具备先发优势，海外收入有望成为增长新引擎。南翔馒头店在巴黎开业后“一笼难求”的现象，印证了其商业模式的可行性。近半年内，多家机构发布了关于豫园股份的7篇研报，5篇给出买入评级，2篇给出增持评级。
豫园股份表示，随着这一出海模式的持续成熟，其为中国品牌国际化提供的实践参考，以及在跨文化沟通中积累的经验，有望释放更长远的行业价值与社会价值。