来源 :上海国资委2023-09-07
近日，2023中国特色旅游商品大赛评审结果公布，华谊集团上海制皂旗下蜂花品牌的新品——蜂花氨基酸香氛液体香皂系列获得金奖。
2023 年，上海制皂诞生百年之际，一直追求“东方美”的蜂花选择以“园林与传奇生命的共生”为品牌灵感，在传承经典的基础上不断创新，既保留了品牌作为老字号特有的文化底蕴和气质，更在年轻圈层中形成了新的品牌共识，打造了一种诗意的生活态度、生活方式,真正实现和年轻消费者态度共鸣的根本，让蜂花品牌实现万年长青，为品牌灌注新鲜的活力。
中式园林传递东方美学
此次获奖产品的设计灵感来源于中国园林中的花窗与门洞的形状，这一承载着哲学意义和中式美学的建筑形态，不仅包含了中国文化的魅力，又展示了中式建筑的精髓。蜂花将这些元素理念巧妙地融入到包装中，通过现代化的演绎，传统与现代相结合创造出独特而富有魅力的形象，让每个标签形状都在包装上独具特色，为产品增添了更多的艺术氛围和视觉吸引力。
产品的香气汲取中国传统木香的灵感，选择各具雅韵的沉香、檀香和乌木，并与德国百年香精公司进行了独特的定制调香，香气浓郁而令人愉悦，同时融入了大牌香水的同款香基，使沐浴成为身心疗愈和遗忘繁琐的宁静时刻。
在凝练出了东方味道、情绪疗愈等关键信息后，蜂花选择以中国古典诗词为底本，结合产品中的园林安心感香氛体验，提出了全新品牌slogan——此心安处，是吾香。用专属于东方的美学语言，为年轻的消费者带去更贴近东方意蕴的香氛沐浴体验。
携手虚拟代言人发布昆曲品牌大片
为了更好地阐述“此心安处，是吾香”，蜂花携手企业虚拟代言人“阿拉ALA”发布了全新昆曲品牌片。通过场景化演绎昆曲风格的宣传广告片，体现老字号经典品牌升级背后的蜕变。
上海是江浙文化的交汇地，昆曲折射了江南美学文化，其缱绻优美的唱腔就像“蜂花”的芬芳，让消费者感受舒缓身心的体验。虚拟代言人“阿拉ALA”在芬芳袅绕中坠入安心梦境，舒适放松地漫游在东方园林中，配合古典背景音乐，将传统元素与现代科技相互交织，诠释了老字号品牌与潮流新时尚融合共存的意境。
上海制皂积极探索新一轮品牌定位，全面释放差异化品牌价值，吹响向香氛领域的进军号，让传承创新老字号的精神被更多消费者认可和接受。
作为上海老字号品牌，蜂花坚持挖掘出独有的味道和价值，升级品牌香氛，不断给用户提供更好的情绪疗愈。此次品牌升级成功地将古典文化与现代潮流文化进行了碰撞融合，也成功刷新了当代年轻人对老字号的固有认知。蜂花这样百年如一日的深耕和创新，早已形成了自己独特的“东方”文化底蕴，并用实力不断引领东方香氛的沐浴文化迈向更高的台阶。