坊间曾有句老话,叫“工不可俗,言不可陋,器不可凡”。从“工”入“道”,或许是最好的概括。让我们将时间的指针拨回1848年(清道光二十八年),在万商云集的大上海滩,老凤祥黄金品牌的前身——老凤祥裕记银楼于方浜中路诞生。一个距今178年的传奇故事,在叮当作响的金银打制声中,缓缓拉开了序幕。
从“藏宝金”到“潮文化”:品牌价值观的变迁
在很长一段时间里,老凤祥黄金给大众的印象,是沉甸甸的份量与代代相传的“传家宝”。但随着年轻一代“悦己”消费心理的崛起,黄金正在从“压箱底”转变为“出门带”。
数据显示,2025年,老凤祥全年实现营业收入528.23亿元。面对金价高位运行的市场环境,老凤祥黄金没有止步不前,而是大胆推出了“国潮、国风、国韵”三大叙事体系,并借助顶流IP实现了与年轻圈层的“破冰”。其产品战略围绕“藏宝金”“凤祥喜事”及时尚新品三大主线,致力于将厚重的非遗工艺通过轻盈、灵动的方式带到年轻人身边。与此同时,品牌积极调整渠道策略,2025年全年净开自营门店16家,持续强化对渠道终端的把控力。
IP破圈:当“百年非遗”遇见“二次元顶流”
近年来,老凤祥黄金最引人注目的动作用四个字概括就是“跨界破局”。为了走进年轻消费者的心智,老凤祥选择了极具感染力的载体——经典IP联名。
2025年8月,拥有177年历史的老凤祥首次参展“中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy”。作为本届唯一参展的国内珠宝领军品牌,老凤祥带来了令人惊叹的展陈设计。展台前,排队长龙从展位一路蜿蜒至展厅门口。许多慕名而来的“95后”甚至“00后”发现,这个妈妈辈最喜欢的黄金品牌,展出的竟然是《圣斗士星矢》高达666克的足金“黄金圣衣”摆件,以及《蛋仔派对》联名金饰。
那个夏天,老凤祥黄金一次性集结了宝可梦、圣斗士星矢、高达、迪士尼、阿童木和蛋仔派对等七大顶流IP,打破了中国老字号固有的沉稳边界。这并非单纯为了销售,而是借助非遗工艺让经典角色在年轻人的世界中“复活”。实际上,类似的尝试早已开始——老凤祥曾与迪士尼合作推出涵盖米奇家族与维尼熊的联名产品,第一批109件迪士尼新品一经上市便引发年轻消费者的争相抢购。
2026年4月,老凤祥黄金再次迈出关键一步,开设了全国首家IP产品体验店铺,集合展陈包括迪士尼、蛋仔派对等多款经典联名产品。同月,老凤祥携手环球影业旗下《侏罗纪世界》IP,在上海徐家汇新六百young商场举行联名系列首发快闪活动。此次以银饰为主的联名系列共计17件单品,采用金银细工制作技艺,以经典恐龙元素为设计灵感。最令人震撼的是,一款重量达868克、标价123万元、全球仅限量10件的黄金恐龙摆件,在发布后不久便迅速被预订一空——金价越涨,年轻买家追得越紧,形成了一股奇特的“收藏热”。
线上变革:流量与内容的双重触达
想要抓住年轻人的心,光靠实体门店远远不够。在数字化浪潮下,老凤祥黄金在直播电商渠道同样火力全开。
2026年5月8日,老凤祥携手天猫打造了标杆级的“超级首饰发布”直播盛典。这场以“如鱼得水,悦见倾心”为主题的发布,不再采用传统金饰行业叫卖式的带货风格,而是搭建起了一方东方美学的沉浸式场域:半透丝绢之上竹影摇曳,清澈池水中锦鲤悠然游弋,模特身着新中式礼服踏水而行,共同演绎出一场“锦鲤化春”的开场秀。
演员陈数以“时代佳人”身份惊喜登场,以“给自己推荐角色金饰”的趣味互动,巧妙诠释了“悦己”消费的时代主题。数据显示,这场直播的互动及进店流量同比大涨超160%,购买转化率远超平日,其中核心爆品“鱼悦系列”销量同比大涨超130%,多款主推产品上线即告售罄。当黄金从“代际传承的终点”转变为“自我奖励的起点”,老凤祥黄金仅用一场直播,便精准诠释了“给自己买金”的情感价值。
不仅如此,品牌在2025年新开设老凤祥天猫、京东2家官方旗舰店,新增授权商户超60家,线上渠道销售突破5亿元,进一步打通了品牌年轻化传播的“最后一公里”。
设计“潮”变:用匠心对话新生代
颠覆外界认知的背后,源于品牌坚定的内部变革。在2026年新榜内容节上,老凤祥设计中心主任、中国工艺美术大师黄雯提到,品牌正在极力推动产品向“时尚化、年轻化、高端化”转型,年度产品更新率超过25%。
老凤祥设计团队持续探索传统工艺与当代审美的交集,让“盛唐风华”为代表的国潮系列、以及“藏宝金”典藏系列不再局限于高高在上的博物馆语境,而是通过高工艺、轻克重的精巧设计,融入年轻人的日常穿搭中。与此同时,IP跨界协作也为品牌带来了前所未有的用户关注度。数据显示,在Z世代消费群体中,超过60%的接触过联名产品的用户会主动了解非遗工艺背景,形成文化代际的深度传导。
这种探索也获得了业界的权威认可。在2026香港国际时尚足金首饰设计比赛中,老凤祥设计师龚玮莹的《金翎凌空》、以及与李笑盈联合创作的《游园会·旋转奇境》,一举包揽足金组30克以上和30克以下的两项冠军,再次印证了百年品牌薪火相传的前沿设计实力。
不断进化的营销场景与渠道变革
老凤祥正在全力推进的品牌营销战略,也体现在全方位渠道建设上。截至2025年末,公司境内外营销网点总数达5355家,其中有18家境外银楼门店分布在美国、加拿大、澳大利亚及香港地区。同期,老凤祥也在全国范围内不断开启全新的“藏宝金”和“凤祥喜事”主题零售店,为年轻消费者打造沉浸式、体验式、潮流式的新型消费场景。
值得一提的是,老凤祥不断加码“藏宝金”与“凤祥喜事”主题店,并将其作为承接年轻客群消费需求升级的重要场域。“凤祥喜事”主题店尤其以年轻消费群体为主,兼顾不同年龄段喜庆消费需求,将传统婚嫁、添丁、乔迁、金榜题名等喜庆文化通过珠宝产品进行创意表达,让喜庆消费更具温度与内涵。这种“消费场景+细分产品”的双重体验,不仅激活了消费者的购买欲望,也重构了黄金珠宝门店的形态。
而多年稳居中国内地黄金珠宝首饰业品牌价值第一的殊荣(品牌价值816.12亿元),也一次又一次印证了老凤祥黄金作为百年名企的品牌护城河优势。在这个行业竞争持续加剧、金价高位抑制短期消费需求的波动窗口下,老凤祥直营门店逐步扩张、IP联名不断增多、年轻化转型战略层层落地,这些举措使得2026年第一季度公司的盈利能力较上年同期大幅改善,销售额逆势上涨、毛利修复明显,充分体现出老凤祥的产品力、品牌力和渠道掌控力。
此外,在各类国际化展览舞台上,老凤祥黄金正以崭新的姿态向全球讲好民族珠宝故事。2025年北京国际珠宝展上,老凤祥携顶级翡翠作品高调亮相,其中一件价值逾千万的帝王绿翡翠项链成为全场焦点;2026年5月上海国际珠宝首饰展览会上,老凤祥再次以国民老字号身份重磅登场,从经典传承款到国潮爆款一应俱全,设计兼具沉浸感与互动性。这不仅使中国珠宝工艺走向了世界舞台的中央,也让国潮时尚在全球奢侈品领域获得更高美誉。
结语:百年品牌的未来答卷
178年前,老凤祥裕记银楼在铜锤敲击中开启了传奇的序章。如今,站在新时代的十字路口,品牌所沉淀的不再仅仅是精湛的技艺,更是一种敢于跨界、不拘一格对话年轻人的底气。
正如老凤祥的品牌愿景所言:“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”——金之质地,在于历久弥新;品牌之魅力,亦源于永恒的探索和拥抱时代。对于老凤祥黄金而言,黄金首饰不仅承载着东方吉祥文化,更正在打破代际和文化壁垒,在每一场IP盛宴、每一次天猫直播、每一间主题银楼中,通过坚硬的金属传递柔软而又坚定的情感力量。正如它所承诺的:“梦圆中国,凤祥天下!老凤祥要把中国民族品牌的故事讲给世界听!”