老凤祥：通过产品结构调整及数字化营销推动品牌年轻化转型，应对业绩挑战

　　老凤祥 (600612)作为一个持有 老凤祥 10多年的小散。请问三季报主营收入下降了8%左右，而净利润却降幅达近20%，能说说原因吗？现在是彰显个性的时代，公司在产品设计和广告营销上能否打造成为年轻人喜爱的潮牌？

　　您好，感谢对公司的关注。随着金价上涨以及消费者需求的变化，公司今年销售的金条、金币、金牌等产品占比上升，素金类饰品产品占比下降。为适应消费需求和消费习惯的变化，抓牢新消费群体，在前期试点的基础上，公司优化业务体系组建成立电商部。通过线上线下结合、会员商城、私域引流等方式融合转型发展，电商业务与线下业务形成互补，树立了 老凤祥 品牌的线上新形象。同时公司依托线下门店，加大了对抖音、小红书等新媒体的广告投放、开设运营 老凤祥 天猫旗舰店，通过网络直播等新型销售方式吸引不同层级客户群体。近年来，公司研究消费心理、调整产品结构，启动了“主推新品”工作，持续深化与顶级IP的跨界联动，进一步吸引年轻消费群体的关注，助力公司品牌年轻化转型。有关2025年前三季度公司主要新品情况详见公司公告，公告编号：2025-050。谢谢。