来源 :中华网2026-04-02
这份年报，展现的是一个利润在增长但天花板并未见高的青岛啤酒。区域集中、淡季亏损、成本红利消退，但这些都不是致命问题，它们共同指向一个判断：如果没有新的增长引擎，青岛啤酒的利润增长曲线，可能会在某个时间点走平。
发布年报当晚，青岛啤酒同时宣布营销总裁换人。根据公告，公司董事会于3月26日收到营销总裁蔡志伟的辞职报告，同时经公司董事长提名（代行总裁职责），公司董事会同意聘任公司副总裁、主管数字和创新营销等工作的75后李辉兼任营销总裁。
在27日的青岛啤酒2025年度业绩说明会上，青岛啤酒党委书记、董事长姜宗祥表示，公司将继续聚焦啤酒主业，充分发挥青岛啤酒的品牌、品质、渠道网络等优势积极开拓市场，持续深化国内市场区域分级运营。巩固北方基地市场优势，扩容量、提结构；聚焦南方战略市场重点突破，深耕重点区域市场，通过管理革新、网络优化与创新模式稳步扩大市场份额；海外市场通过多元合作模式探索国际市场布局，持续提升品牌全球影响力。坚定实施“1+1+1+2+N”产品战略，集中资源做强“经典、纯生、白啤”等主力大单品，加快“全麦、生鲜、0糖轻卡、精酿、无醇低醇”等新赛道培育。全面发力“五新”业务，开辟新增长空间。
青岛啤酒能不能走出山东，能不能在高端市场守住阵地，能不能在产业链延伸中找到第二曲线，这些问题的答案，是决定未来的关键。