3月26日，青岛啤酒发布2023年度业绩报告。报告期内，实现产品销量800.7万千升；实现营业收入339.4亿元，同比增长5.5%；实现归属于上市公司股东的净利润42.7亿元，同比增长15%，营收净利再“攀高”。
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青岛啤酒“再创新高”
成绩被肯定
众所周知，青岛啤酒为全国性啤酒品牌龙头，主品牌青岛啤酒定位中高端，自创立至今已发展超120年，品牌底蕴深厚、产品布局全面、渠道根基扎实，高端化浪潮中竞争优势明显。
2023年，在“内外挑战”频发的市场环境下，青岛啤酒仍可交出营收、净利润双增长答卷，既是得益于120年来所积攒的“硬实力”，也少不了顺势而为的产品结构调整、宣传策略调整。
该公司认为，2023 年营业收入整体同比增加的主要原因是，2023年度品种结构优化，使当期营业收入同比增加。
针对“品种结构优化”青岛啤酒做出了解释，即打造旗下不同品牌，同步铺开中高端消费市场与大众消费市场。
另据青岛啤酒方面介绍，伴随国内消费市场对啤酒消费需求呈现多元化、个性化、场景化趋势，消费者对高品质产品需求不断增长，企业不断加大中高端产品投入，研发推出新产品、新包装，注重产品质量和服务质量的提升，塑造和提升品牌形象。
此外，2023年，青岛啤酒的销售费用约为47.08亿元，同比增加12.12%。目前，国内啤酒市场集中度不断提升，国内中高端产品市场竞争进一步加剧，导致广告、促销等市场费用持续增长，成本变动也将对公司未来销量、收入和盈利的增长形成影响。
值得一提的是，在2023年的优异成绩，为青岛啤酒赢来了多方肯定。据悉，青岛啤酒近一个月获得6份券商研报关注，买入6家，平均目标价为107.74元。
民生证券发布研报称，给予青岛啤酒推荐评级。评级理由主要包括：1.销量有所承压，吨价表现亮眼；2.费用投放影响盈利增速，毛利率改善驱动全年利润率稳健提升；3.收入韧性强，成本红利有望释放。
华福证券发布研报称，给予青岛啤酒买入评级。评级理由主要包括：1. 2023年结构升级贡献高增长，盈利空间有效提升；2.高端化持续兑现，基地市场优势延续；3.分品牌看，公司主品牌替代区域品牌进程明显加速，同时品牌结构亦有升级；4.分地区看，公司基地市场维持较高增速，盈利弹性亦在持续提升；5.成本端预期改善，配合结构升级预计将双重释放公司盈利空间。
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青岛啤酒的业绩
“过度依赖山东”被质疑……
目前来看，青岛啤酒主品牌及中高端表现持续向好，同时，公司产品战略再次调整升级，1+1+1+2+N 纳入白啤及鲜啤，迈入结构升级新阶段……
按理说，青岛啤酒即便不是2023年表现最好的啤酒企业，也应是最好之一。但事实上，青岛啤酒仍有被质疑的地方。青岛啤酒摆脱不了“山东依赖症”？在2023年业绩报告发布后，市场就有声音称“青岛啤酒显现出在全国市场的发展疲态。”
2023年，青岛啤酒作为全国性啤酒品牌，展现出了明显的区域性。
分地区来看，2023年青岛啤酒在其大本营山东表现稳健，实现销售收入22,868,534千元，占比68.45%，实现销量5,566,30千升，占比69.52%。二者较上一年度均实现了增长。
然而，在除山东以外的多地市场，青岛啤酒却存在销售收入与销量“上不去”的情况……
2023年，青岛啤酒在华北地区、华南地区分别实现营业收入79.81亿元、36.22亿元，分别同比增长1.51%、6.53%；华东地区、东南地区分别实现营业收入27.71亿元、8.88亿元，分别同比下降0.26%、3.06%。港澳及其他境外地区实现营业收入7.17亿元，同比下降0.54%。
青岛啤酒的强大毋庸置疑，但发展中需要解决的问题也应被看见并重视，山东很重要，全国则更重要。