来源 :奇偶派2023-11-02
11月1日，青岛啤酒通过官方微博账号，就“小便门”事件致歉，并发布整改情况说明
11月1日，发酵良久的青岛啤酒“小便门”事件得到官方通报，官方消息称“工人在青岛啤酒原料仓小便”事件中的涉事装卸工已被行拘。当天晚上，青岛啤酒通过官方微博账号，就“小便门”事件致歉，并发布整改情况说明。
10月19日，一段内容为“青岛啤酒三厂工人在原料厂小便”的视频开始在互联网上流传。从视频上看，山东平度市，一位青岛啤酒三厂的工作人员正冲着货车车厢内的麦芽小便。视频由货车司机拍摄并上传抖音，一经发布，便引发众多网友的愤慨，进而质疑青岛啤酒是否存在产品质量上及制作工序上的问题。
10月20日，青岛啤酒股份有限公司通过官方微博回应：“针对10月19日网上出现的青岛啤酒三厂的相关视频，我公司高度重视，第一时间向公安机关报警，公安机关已介入调查。目前，该批麦芽已经全部封存。”
一石激起千层浪，哪怕及时回应并声明严肃处理，该事件的发生都对青岛啤酒带来了巨大的负面影响。恰逢“双十一”前夕，作为去年双十一期间啤酒类品牌销量冠军的青岛啤酒，深受影响。
事件发生的14天后，11月1日晚间，青岛市平度公安公布了调查结果，在车厢小便的人是外包装卸工崔某某，车厢内确实有少量麦芽。视频是货车行车记录仪后置镜头拍摄，司机翻拍视频后发了抖音。被污染的麦芽已经封存，没有进入生产环节。崔某某具有故意损毁财物的违法行为，已于10月22日被行政拘留。
公安的通报否定了“青岛啤酒里有尿”这一猜测，同时，青岛啤酒发布《道歉书》，并表示对质量管控、原料运输、外包制度等多方面进行整改，加强生产全过程监控。
在二级市场上，青岛啤酒在10月23日周一开盘迅速跌停后又迅速拉起来，仅下跌0.37%。10月24日下跌2个多点后，便开始连续上涨。截至11月1日，青岛啤酒股价已经反弹至10月13日的价格。
“小便门”事件对青岛啤酒股价短期影响几乎被消除，但是对品牌的长期影响仍然存在，后续青岛啤酒还需采取更多有效措施来重塑口碑。