来源 :青岛啤酒2023-05-09
5月9日，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》正式发布，青岛啤酒入选“中国品牌全球传播力”TOP5榜单，成为新时代中国品牌开启全球建设新征程的新典范之一。
《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》尽可能全面地搜集具有全球影响力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会、新华社民族品牌工程等国内外多家权威机构的调研报告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象。
可持续前景：品牌全球化进程极具多样性
报告针对“出海”综合表现优秀的中国品牌，从品牌全球传播的整体趋势、行业特征、排名层次特征等角度展开分析发现，中国品牌的全球化进程极具多样性，且呈现出新技术、新消费品牌并举的立体蓝图与可持续前景。
国企品牌、民企品牌均具有较强的全球传播力，展现了深厚底蕴和强大创新力。
全球化传播：为品牌的建设积蓄永续动能
报告认为，中国品牌高度重视品牌传播，从出海早期短期获利的“流量逻辑”转向长线经营的“品牌逻辑”。大量中国出海企业在品牌建设上持续发力，中长期培养消费者信任度与品牌价值塑造，实现品效合一。
同时，中国品牌持续构建品牌传播的中国话语与中国叙事体系，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。不少出海企业通过巧妙地将中华文化元素融入到品牌故事中，不仅证明了自身在品牌叙事能力上的卓越，更向世界展示了中国品牌的魅力。
起源青岛、扬名世界的青岛啤酒，目前远销全球100多个国家和地区，是全球消费者所熟知的中国品牌。