来源 :卖酒狼圈子2023-04-26
以青岛啤酒为实证，中高端啤酒在2023年销量有望持续上升。
4月24日，青岛啤酒股份有限公司披露2023年第一季度财报。相关数据显示，报告期内青岛啤酒实现营收107.06亿元，归属于上市公司股东的净利润约为14.51亿元，同比增长28.86%；扣除非经常性损益的净利润同比增长32.07%至13.49亿元；基本每股收益1.071元。
按照青岛啤酒方面的说法，这是一次超预期的“开门红”，公司实现了产品销量、收入、利润的全面增长且创出历史新高！
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创出历史新高的“青岛啤酒”
2022年，青岛啤酒选择保持高端化的战略方向，通过提升高端产品占比和提价来拉动收入增长。这一年，青岛啤酒实现营业收入321.7亿元，同比增长6.65%。实现归属于上市公司股东的净利润37.11亿元，同比增长17.6%。
作为啤酒行业内的头部企业，在整个消费行业承压的2022年，青岛啤酒能取得“双增长”的成绩是值得称赞的，也以数据向市场成功证明，其高端化策略的正确性。
进入2023年，随着市场经济的恢复，消费意愿与2022年相比有所改善，但中低线城市消费力仍待恢复。此外，国内中高端啤酒产品的市场竞争进一步加剧，导致其广告、促销等市场费用持续增长。再加上，啤酒生产原材物料等大宗物资价格和人工成本持续上涨带来的成本压力……
市场不确定仍存的情况下，青岛啤酒能否延续2022年增长势头，曾一度成为被业内人士关注的热点。如今，随着青岛啤酒股份有限公司披露2023年第一季度财报，大家明确看到了结果。
报告显示，2023年一季度，青岛啤酒累计实现产品销量236.3万千升，同比增长11.02%。其中，主品牌青岛啤酒的产品销量为140.1万千升，同比增长7.45%；中高端以上产品的销量为98.4万千升，同比增长11.55%。
青岛啤酒方面表示，报告期内，公司坚定不移推进高质量发展战略，抓住国内啤酒市场复苏和国家全面促进消费，加快消费提质升级的有利机遇，推进企业创新驱动和数字化转型发展，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极开拓市场，持续推进品牌优化和产品结构升级，同时积极开源节流、控本降费、提质增效，实现了产品销量、收入、利润的全面增长且创出历史新高。
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增长继续
青岛啤酒的2023是“量价双升”？
光大证券在研报中指出，青岛啤酒的业绩符合预期，2023年第一季度受益于餐饮等消费场景恢复，中高端以上产品销量实现较快增长，带动公司整体销量增长亮眼。预计2023年青岛啤酒或将能够延续第一季度中高端及以上产品销量加速增长的趋势。
华泰证券研报认为，啤酒消费场景快速恢复、渠道的信心增强，带动了青岛啤酒实现量价齐升。在“量”的层面，中高端产品中的“白啤”延续高增长势头，“经典”与“纯生”贡献了主要销量；现饮渠道复苏的背景下，啤酒终端动销（拉动销售）持续修复，餐饮、夜场等消费场景表现亮眼。
东莞证券研报表示，青岛啤酒2023年第一季度业绩表现亮眼，顺利实现开门红，公司中高端产品销量增速较快，复苏可期。此外，青岛啤酒2023年第一季度盈利能力提升，后续成本压力或有所缓解。
众所周知，在经历了2020年-2022年起伏不定的市场状况后，大部分酒类企业对2023年都抱有较大的期望，信心满满。青岛啤酒在2023年“第一季度”取得的超预期“开门红”，正是酒水销售有望迎来“更好”的实证。
一位接受采访的业内资深人士认为，2023年的酒水消费场景正在恢复，预计到下半年就会逐步回暖，越多越多的“青岛啤酒”有望出现，他们也会在销售层面取得新突破。