来源 :企师爷2022-10-17
这个夏天，青岛纯生焕新升级，携超鲜实力派肖战鲜活霸屏，邀约举杯畅享欢聚时刻，用新鲜营销力，抢跑品牌年轻化赛道！
啤酒市场正处于高度内卷状态，消费者日益多样化的需求为品牌的新品定位和营销宣传带来了挑战，品牌们都在努力满足消费者需求，而青岛啤酒就在其中开辟了一条独特道路。
青岛啤酒一直深耕年轻文化，致力于探索年轻玩法，与Z世代玩在一块！例如推出百年国潮瓶、签约华晨宇、夜猫子啤酒、纽约时装周、赞助音乐节等，每一个玩法都直击年轻人心巴，尽显品牌鲜活姿态！
而全新升级的青岛纯生，也正在以更潮酷、年轻、未来感的姿态，走进年轻消费者的视野中。
为了更好地贴近年轻人，品牌Pick了时代顶流——肖战。肖战始终坚持不断突破、尝试生活的多种可能，不受限于当下，自有风格，身为时代潮流，是很多人心中的模范偶像，和青岛啤酒坚持的“鲜活态度”不谋而合；其次，肖战自带流量，粉丝号召力强大，能为品牌带来真正的商业价值，也让此次的传播效果事半功倍！
从预热到官宣，品牌热度极速飙升，仅微博平台#肖战青岛啤酒品牌代言人#和#青岛啤酒，畅享欢聚时时刻#双话题阅读量就突破了30亿次，官宣日系列微博合计互动量超1200万，成功在多线渠道引爆热议。
官宣造势引全网关注后，各圈层kol集结，突破单一的粉丝圈层，达到破圈传播的目标，排面拉满！线下资源持续铺设，官微同步传播，号召粉丝线下打卡，转化好感度，让粉丝对品牌持续产生情绪价值，整体形成了多平台、各圈层、广触达的传播局面！
在此次营销中，青岛啤酒持续铺设硬广资源，撬动了粉丝购买力，616官宣代言人后肖战同款青岛纯生当日成交额1000w+，同比增长236%，且同类型产品中成交额&销量处于领先地位。
从营销结果来看，青岛啤酒不仅收获了销量，同时强势输出了全新升级的青岛纯生，借助肖战的明星力量，精准、高频地触达目标人群，最后成功在大众心中塑造了“鲜活”的品牌形象，为这波粉丝营销画上完美句号。
作为百年品牌的青岛啤酒，在站稳国民老品牌地位的同时，通过媒介整合、粉丝触达、内容营销等多角度圈粉Z世代，抢跑啤酒年轻化赛道！之所以能强势出圈，离不开产品的硬实力，更离不开品牌在新时代背景下敢于畅想、玩转潮流的鲜活态度，从而以更平易近人的视角与消费者对话，让更多年轻人们爱上中国啤酒。