来源 :快消品网2022-03-30
近日，青岛啤酒（600600.SH）发布2021年财报，实现营收301.7亿元，同比增长8.7%；实现净利润31.6亿元，同比增长43.3%。
图片来源：青岛啤酒官方微信
《快消品》了解到，2021年，青岛啤酒继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，顺应国内啤酒市场消费升级趋势，深度挖掘市场多样性的消费需求，丰富公司产品矩阵，持续优化产品结构，加快布局高端和超高端市场。青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升，同比增长14.2%，其千升酒营业收入同比增长7.2%，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。2022年初青岛啤酒新研发上市的艺术典藏超高端产品——青岛啤酒“一世传奇”继续引领了国内啤酒产业消费升级的新高度。
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青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，围绕本次国际体育盛会推出了“青岛啤酒冬奥冰雪罐”等系列产品，在传播冰雪文化和奥运精神的同时广受消费者好评；通过打造推出冰雪主题TSINGTAO1903酒吧和冰雪国潮欢聚吧等活动，融合啤酒激情与体育激情，创新消费者沉浸式品牌体验新模式，实现了线上线下多点触达和消费场景多元化的新突破。
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此外，青岛啤酒也在加快数字化转型，提升协同效应，积极构建以科技创新为引领的全局性、系统性创新新引擎，在行业内建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，数字化智慧供应链等新兴业务建设也取得新成效，实现了由传统运营转向数字化、智能化运营的新突破，通过技术与产业融合深度实践取得了管理效率的持续优化提升。