来源 :中国金融信息网2024-03-15
历经几代人的精心培育，“北大荒”品牌在市场的沃土中扎根生长，2023年品牌价值达2018.59亿元。为确保“北大荒”及旗下品牌持久繁荣，坚守对消费者合法权益的庄严承诺，北大荒集团重拳打击以“蹭品牌”“搭便车”方式假冒“北大荒”“完达山”“九三”等品牌的行为，维护好市场公平竞争秩序。
——品牌维权永无止境。据了解，2023年北大荒集团共清理排查黑龙江省内带有“北大荒”冠名的经营主体966个，与省内外30个地市市场监督管理部门合作，清理侵权经营主体达200个，开展3批次净网行动，共发起投诉109次，向12315平台举报43项，推进品牌侵权专案13个，涉及北大荒及大荒系列粮油、白酒、保健品、日化品等产品侵权，累计获得直接或间接赔偿损失约650万元。目前，北大荒集团已注册专门用于知识产权维权的专属账号，力争从源头上打击侵权行为，确保侵权行为无所遁形。
——健全制度护航前行。北大荒集团通过优化品牌授权流程、明确商标及标识使用规范，确保品牌形象统一规范，并将品牌维权工作纳入《北大荒农垦集团有限公司关于加强北大荒品牌建设与管理的实施意见》，系统解决品牌维权过程中涉及的组织保障、主体责任划分、维权方式方法选择和工作路径规划等核心问题，为品牌的长期稳健发展提供坚实保障。2023年，北大荒集团共发起商标行政维权144件，其中异议49件、无效宣告46件、驳回复审24件、撤三申请8件、撤三答辩及复审16件、诉讼1件。
——增强实力激活消费。凭借得天独厚的寒地黑土、绿色生态以及深厚绚烂的文化底蕴，北大荒集团利用大基地、大企业、大产业的优势，大力发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，构建起“从田间到餐桌”全产业链食品供应体系，“北大荒”品牌农产品已经成为黑龙江打造“黑土优品”的骨干力量，让承载万千醇郁天然的“北大荒味道”，滋养国人味蕾、丰盈世界餐桌，为消费者提供了安全、健康的食品，更为中国农业现代化发展指明了方向，成为行业的领军力量。
北大荒集团营销部负责人表示，“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌以消费者为中心追求的核心价值。“北大荒”通过坚定地捍卫自身权益，清除假冒伪劣障碍，为广大消费者提供品质卓越、绿色安全的“北大荒”食品。