来源 :山东财经头条2023-11-23
近日，有消息称，光明乳业旗下一款高端产品如实酸奶被部分超市下架，而事发地为光明乳业的“大本营”上海，这也让下架传闻备受关注。
有报道显示，上海定位高端的Ole超市、city’s super等超市下架了如实酸奶，还有媒体称，“在盒马仅剩一款如实酸奶在售”。而光明如实酸奶诞生于2012年，是国内首款高品质简单配料的酸奶。此外，光明乳业旗下拥有“光明冷饮”、“致优”、“优倍”、“如实”、“畅优”、“健能Jcan”、“莫斯利安”、“优加”等品牌。
对于该市场变动，光明乳业迅速回应称，部分超市下架是正常的商业调整，这是企业和渠道之间的“双向选择”，未来将积极拓展更多商超合作渠道。光明乳业还表示，目前，如实在上海铺货情况良好，在零售渠道基本“销售全覆盖”。据最新统计，如实系列产品在开市客（Costco）、大润发、盒马、华联吉买盛、乐购、麦德龙、世纪联华、沃尔玛、永辉、奥乐齐、久光超市、城市超市等主要超市卖场中都有销售，而且大部分门店不止一款产品。
光明如实酸奶的铺货情况是否受到影响？为了解如实酸奶在山东的销售情况，近日山东商报·速豹新闻网记者走访了济南部分商超。目前，济南大润发、华联、橙子便利、家家悦、盒马等商超均有如实酸奶在售，单杯售价在9-10元。除了大润发、华联等大型超市有2-3种如实酸奶售卖，盒马、橙子便利、可好都只有一款如实酸奶在售。
济南市民在超市选购如实酸奶
记者在济南东部一家大型超市了解到，目前零添加的酸奶中伊利畅轻轻蛋白时光系列销售情况更好。“要买配料表干净的酸奶，伊利这款蛋白时光包装新颖，单杯价格也更便宜一些，最近卖的更好。”一位店员告诉记者。
虽然光明乳业积极回应了如实酸奶的动销情况，但从业绩上看，光明乳业也确实在承担压力。2023年前三季度业绩报告显示，光明乳业总营收同比下滑3.37%，归母净利润同比下滑12.67%，其中第三季度光明乳业便出现了净亏损情况，同比下滑117.36%。
对于业绩下滑原因，光明乳业在业绩说明会中表示，“前三季度收入下降主要由于牧业收入及其他乳制品收入下降；利润下降主要由于国内营业收入下降，海外子公司亏损”。
而光明乳业在2022年财报中曾提出希望营业总收入达到320.5亿元的目标，目前来看，前三季度只完成了65%。
对于如何应对业绩下滑，本报记者发函至光明乳业采访，光明乳业回应称，公司将加强渠道和网点建设，推动渠道拓展和网点下沉，争取在渠道下沉上取得突破。此外，还将顺应快消品消费渠道结构的变化，加大电商渠道的布局，针对不同类型的电商渠道制定相应的增长措施。