来源 :瀚海观察2023-03-24
在中国乳制品市场上，曾经有着三大巨头的说法，这就是伊利、蒙牛和光明，但是最近一段时间光明却显得发展乏力，整体的业务表现也不及预期，很多人都在问已经滑落第二梯队的光明还有重回前列的可能吗？
一、光明乳业营收、净利双降？
据齐鲁壹点的报道，光明乳业披露2022年度报告，2022年公司实现营业收入282.15亿元，同比下降3.39%；归母净利润3.61亿元，同比下降39.11%。
据华夏时报的报道，这是一份未达目标的成绩单。从业绩目标完成度来看，去年光明乳业营收完成率为88.79%；归属于上市公司股东的净利润完成率为53.88%。
二、老巨头光明能重回第一梯队吗？
说实在看到光明的这份财报，虽然有些意外，却也不是完全意料不到，我们到底该怎么分析这件事呢？
首先，疫情对光明的影响还是比较明显的。疫情导致消费者的购买行为发生了变化，对乳制品企业的销售和供应链都带来了一定的冲击。特别是去年第四季度，光明的整体表现格外不佳其实也就是当前光明最大的问题之一，由于光明本身的业务发展遭到外部环境的冲击导致了消费者难以购买光明的产品，自然而然导致了光明整体业务水平的相对下滑，这是一个宏观环境所带来的必然影响，
其次，乳制品本身的业务发展的问题也比较明显。随着中国经济的变动和消费升级的趋势，消费者对乳制品的需求量和品质要求也在变化。传统的乳制品市场已经趋于饱和，而新兴的高端乳制品市场正在崛起。随着消费者对健康、营养和口感的要求不断提高，乳制品市场的竞争也日趋激烈。除传统的鲜奶、酸奶和奶粉外，人们对常温液态奶、低脂奶、有机奶、儿童奶等细分品类的需求也在增加。此外，消费者对于乳制品的质量、安全和方便性的要求也在逐步提高。在这样的情况下，市场的变化需要的是企业足够快的变革，光明在其中的抗压能力就显得相对薄弱。
第三，市场的竞争还在不断加大。随着国内外乳制品企业的不断涌入和竞争加剧，光明乳业的市场份额和利润空间都受到了挤压。许多知名乳制品品牌已经积累了庞大的消费者群体和口碑，这使得他们在市场上具有很高的知名度和美誉度。这些品牌可以通过各种营销手段，例如广告宣传、促销活动等，来扩大品牌影响力，吸引更多的消费者。而光明在其中的表现则显得不及预期，不少市场都出现了比不上自己竞争对手的局面。
第四，老巨头光明能重回第一梯队吗？当前光明的问题的确也都是发展中的问题，大部分问题也并不致命，只要光明能够沉下心来分析自己出现问题的原因，不断提升自己的市场竞争力，不断用研发退出真正有优势的产品。与此同时，光明还应该通过创新产品设计、开发适应不同消费者需求的产品线来适应市场变化。同时，不断拓展渠道，例如建立自己的电商平台，满足消费者在线购买的需求。如果这些都能比较好的做到的话，光明的希望还是存在的。不过，现在的光明也的确到了需要奋起直追的时候，希望光明可以早日实现赶超。