来源 :光明乳业2023-03-16
光明乳业
近日，光明乳业作为百年乳企不断创新变革，用数字化构建“领鲜”优势，稳健推进“全国化”落地，持续与消费者建立情感共鸣的故事为《上海证券报》所报道。今日，让我们一起走进报道中充满温暖与新意的光明乳业。
01
谢谢你，光明乳业
“大女儿能有今天的人生，得福于光明牛奶的滋养……”2022年，光明乳业收到年逾80岁的陆先生一封手写感谢信，字里行间诉说着自幼体弱多病的大女儿与光明牛奶之间的奇妙缘分，短短数百字道尽了这位上海市民对光明品牌的信赖。
在时光里游溯，陆老先生的感谢信恰似光明乳业与消费者情感互动的一个缩影。作为一家根植于上海的老字号品牌，在漫长的岁月中，光明乳业将自身发展融入城市建设、人民需求之中。如今的光明乳业，不仅是健康美味鲜奶、品类丰富乳制品的代名词，也有着新时代新时潮的标签。
02
时光流转，温暖常在
对无数上海人来说，光明乳业的品牌就像它的名字一样，给人的感觉是温暖而充满希望的。1978年，为解决上海市民“喝奶难”问题，光明品牌的产品开始由奶粉扩展到液态奶，增强了牛奶的市场供应能力。1984年起，上海市政府把“增加鲜奶供应”列为市政府实事内容，光明乳业配合政府部门，积极践行国企担当，自觉充当上海市民的“奶瓶子”，把保障民生供应的责任牢牢扛在肩头。
2022年春，受疫情影响，上海2000多万人口的喝奶问题再度成为一大挑战。光明乳业再次站出来，竭力保障整座城市的奶制品供应。在那段时期，感谢信从四面八方涌来，人们分享着疫情防控期间及时收到光明乳业牛奶的喜悦和满足。
03
步履不停创新不止
如果用一个词来描绘光明乳业最鲜明的底色，那就是创新。光明乳业始终走在产品创新的前列，在业内率先在光明优倍鲜牛奶包装上标注了免疫球蛋白、乳铁蛋白、和乳过氧化物酶等三项活性指标含量，并获得行业认可，让更多鲜奶企业学习模仿；首创常温酸奶莫斯利安品牌，开创常温酸奶新赛道……
近年来，国潮风尚、“中国好物”理念蔚然成风。应时顺势，光明乳业旗下光明冷饮推出“一城一物”战略，以各地不同的优质物产作为原料，让消费者从舌尖上领略各地风情；光明大白兔首创“0蔗糖0乳糖低脂肪”爆款风味奶，做到“健康美味”二者兼得……
此外，光明乳业还通过冠名、赞助、跨界、联名等多种方式，玩转新时代新场景下年轻消费者的新创意，与年轻人喜欢的电竞“英雄联盟”跨界联名，打破传统品牌和超级IP的次元壁；冠名赞助《典籍里的中国》《乌菲齐大师自画像》等节目以及艺术展等，用艺术之美滋养年轻消费者对于美好生活的追求；致敬新青年精神，携手一大文创推出红色文创新品等，都展示出拥抱潮流的决心和信心。
04
数字化转型助力“领鲜”
“新鲜”始终是光明乳业显著的标签和核心竞争力所在，但鲜奶作为短保产品，对奶源和冷链运输要求极高。当数字化浪潮席卷而来，光明乳业于2019年率先在业内启动了数字化转型，以增强鲜奶产品背后的“数字基础设施”建设，持续构建“领鲜”优势。
利用数字化技术，光明乳业建设了“天然养”牧场、“智慧造”工厂、“及时送”物流和“光明随心订”购物平台，链接10多万牛只穿戴设备，数十万台生产设备，2000多辆冷链车和90多个城市350万家庭，实现从源头到终端的全产业链设备互联、数据互通、智能协同。光明乳业将继续推进全产业链的数字化建设，筑牢“领鲜”战略落地的第一环，为拥抱全国市场奠定坚实基础。
未来，在“领鲜”战略的引领下，光明乳业将初心如磐，加快数字化升级转型步伐，用高品质的乳制品来滋养大家的体魄，用温暖让市民的生活处处有光明，让更多人感受美味和健康的快乐！