来源 :知识扬声器2021-12-06
在近期光明乳业负责人再次发生了变化，从前担任董事长一职的濮韶华离职，顶替该位置的是一位老兵黄黎明，此消息一出也引起了不少人的关注。
黄黎明从资历与经验方面来看，确实是不二人选，他在光明乳业内已经工作了将近30年的时间，在成为新负责人之后，黄黎明也公开表示将会带领公司向更加光明的方向发展，可这种愿望是否真的会实现呢？
要知道在光明乳业的发展历程中，到目前为止已经是4度换帅，早在2007年时，郭本恒就从王桂芬的手中接下了公司发展的重担，到2015年郭本恒就宣布辞职，并且这一年的7月他还因为受贿罪，沦为了阶下囚。
在郭本恒就职的过程中，光明乳业已经开始走下坡路，从行业第一沦为了行业第二，在郭本恒离职之后，朱航明又成为了新，但3年之后，还没有任职满期的朱航明就因为公司业绩不佳，选择了辞职。
在这之后濮韶华便担任了公司董事长的职位，但也仅仅是待了3年的时间，现在新负责人大家已经知悉，就是老兵黄黎明，可就当下的情况来看，现在四度换帅的光明乳业依旧处于掉队的状态中，不仅市场地位下降到了行业第三，与同行蒙牛、伊利之间的差距也越来越大。
这样一种局面也让人感到意外，曾几何时，光明乳业还曾稳居市场第一之位，蒙牛与伊利在该公司面前，还仅是一个“小弟”，但在发展过程中，却已经是后浪推前浪，光明乳业的辉煌一去不复返。
在其他同行还没崛起之时，光明乳业不断加大宣传投入，当时该公司基本上成为了中央台的常客，一年在广告上的投入就高达9287万元，该数值也是伊利广告投入的4倍多，就连大众熟知的董卿、胡歌、闫妮等都是光明乳业的代言人。
在加大广告宣传下，光明乳业也迎来了事业发展的巅峰期，在2002年时，光明乳业成功上市，其一年的营收高达50.22亿，成功超越了伊利、蒙牛等众多企业，荣登中国乳业第一之位，而在同一时间内，蒙牛的营收却只有4.59亿。
这也就相当于光明乳业一年的营收是蒙牛的11倍左右，市值在当时也是蒙牛的10倍，由此也可以看出光明乳业在当时的辉煌程度。
可这份辉煌也只停留了一年的时间，到了2003年，光明乳业就开始走下坡路，蒙牛与伊利快速崛起，逐渐抢占了更多的市场份额，之所以会出现这种局面，也主要是因为光明乳业发展战略的失误。
随着我国乳业的发展，常温奶逐渐成为市场中的新宠，在2005到2014年期间，常温奶在我国市场中的销售规模已经达到了800多亿，在这10年里，其增长率也达到了10.6%，但在常温奶市场规模不断扩大的情况下，光明乳业却一直将发展目光聚焦到低温鲜奶上。
反观蒙牛、伊利则主要定位在常温奶上，凭借市场的支持，逐渐超越光明乳业，成为行业内的两个领先企业，发展战略的失误也许对于光明乳业来说，还不是最致命的打击，产品质量才是最关键的一点。
由于光明乳业实行的是轻资产发展模式，也就相当于连锁店的形式，这种模式下想对产品进行全方位管理存在不小的难度，果不其然在2005年光明乳业就被爆出了回炉奶的事件，就是将过期的牛奶又重新进行加工出售。
3年之后，该公司旗下的奶粉内又被查出了三聚氰胺物质，至此光明乳业的形象与口碑都大大折损，在消费者心目中的地位也持续降低，在这一年里就亏损了2.8亿，更主要的是，直到现在光明乳业旗下的产品质量依旧无法得到保障。
在今年11月12日，光明乳业产品代工厂“乳品七厂”，在被国内相关部门检查之后发现，其中生产的牛奶存在不合格的问题，所以就当下的情况来看，即便光明乳业管理层频频做出调整，但根本问题没有得到解决，消费者还是不会为此买单的。